탤런트 김혜자 씨의 "그래, 이 맛이야!" 다시다 광고를 탄생시킨 박찬원 전 코리아나화장품 사장이 향년 81세로 별세했다.
지난 22일 유족 측에 따르면 박 전 사장은 앞서 21일 사진 촬영차 철원을 방문했다가 세상을 떠났다. 1944년 11월 30일 태어난 고인은 서울상고와 성균관대 경영학과를 졸업하고 1971년 제일제당에 첫 발을 내디뎠다.
이후 마케팅실장과 생활화학사업본부장을 거쳐 삼성물산·삼성전자 전무, 삼성전자서비스 대표이사 부사장, 코리아나화장품 대표이사 사장 등을 역임했다. 한국마케팅클럽 회장, 대한상공회의소 마케팅연구회 초대 회장, 성균관대 겸임교수로도 활동했다.
박 전 사장의 이름을 광고계에 각인시킨 작품은 1980년대 후반 제일제당 마케팅실장 재직 시절 만든 '고향의 맛, 고향의 소리' 캠페인이다.
이 시리즈에서 나온 "그래, 이 맛이야!"는 지금까지도 회자되는 광고 카피로 남아있다. 고인은 자신의 저서 '당신이 만들면 다릅니다'를 통해 이 유명한 광고의 제작 비화를 공개했다.
그는 "'그래, 이 맛이야!'는 원래 콘티에 없던 대사였다"며 "촬영 현장에서 김혜자가 국물을 맛보고 자연스럽게 한 말을 그대로 살린 것"이라고 밝혔다. 모델 재계약을 위해 병원에 입원 중이던 김혜자를 직접 찾아가 설득했던 에피소드도 함께 전했다.
게토레이 광고를 비롯해 비교 광고, 광고 중계방송 등 혁신적인 마케팅 기법을 국내에 처음 도입한 것도 그의 업적이다. 삼성전자서비스 대표이사로 재직할 때는 서비스 정보 시스템과 사이버 서비스센터 구축을 주도하며 고객 서비스 혁신을 이끌었다.
68세에 새로운 도전을 시작한 박 전 사장은 대학원에서 사진을 공부하며 사진가로 변신했다.
'한 주제를 100일간 촬영한다'는 자신만의 철학을 세우고 하루살이, 거미, 돼지, 말, 젖소 등 다양한 생명체를 렌즈에 담았다. 2022년에는 젖소를 주제로 한 개인전 '이렇게, 아직도, 그러나'를 개최하기도 했다.
저서로는 '당신이 만들면 다릅니다'(2009)와 '사진하는 태도가 틀렸어요'(2016), '꿀젖잠'(2016), '어떤 여행'(2017), '말은 말이 없다'(2018), '사진, 울림 떨림'(2022), '박찬원의 두근두근'(2026) 등 사진에세이가 있다.
유족으로는 부인 유창희 씨와 아들 박상우 씨, 딸 박형지 씨, 며느리 황윤정 씨 등이 있다. 빈소는 서울 보라매병원 장례식장 8호실에 차려졌으며, 발인은 24일 오전 6시 30분에 치러진다. 장지는 경기 이천 대포리 선영이다.
박찬원 전 코리아나화장품 사장 / 유튜브 '포토마FOTOMA'