매일유업이 성인영양식 브랜드 '셀렉스'를 중국 최대 온라인 헬스케어 플랫폼 '징동헬스(JD Health, 京东健康)'에 단독 브랜드관으로 공식 입점시키며 본격적인 해외 진출에 나섰습니다.

김선희·곽정우·이인기 대표 체제의 매일유업은 뉴트리션 사업의 글로벌 경쟁력 강화를 위해 자회사 매일헬스뉴트리션 흡수합병을 결정한 후, 첫 행보로 징동헬스 글로벌 직구 판매를 시작했습니다. 

회사는 통합된 역량을 토대로 '셀렉스' 브랜드의 해외 확장에 박차를 가한다는 계획입니다.

사진제공 = 매일유업 / 징동헬스(JD Health, 京东健康)’ 셀렉스 브랜드관 및 상품 판매페이지

2018년 매일사코페니아연구소의 연구성과를 기반으로 '과학에 근거한 고객맞춤형 평생 건강관리'를 표방하며 출범한 '셀렉스'는 국내 성인영양식 시장 개척을 주도해왔습니다. 

징동헬스 공식 입점으로 중국 소비자들이 셀렉스의 차별화된 제품을 직접 구매할 수 있는 길이 열렸습니다.

징동헬스에서 판매되는 주력 상품은 단백질 특화 셀렉스 제품 4종입니다. 

대표작인 '셀렉스 프로틴 락토프리 플러스(608g)'는 식품의약품안전처 개별인정을 받은 국내 최초 근력 단백질(저분자유청단백가수분해물) 함유 제품으로 근력 건강 관리를 돕고, 유당 제거로 유제품 섭취가 불편한 소비자도 편리하게 이용할 수 있습니다.

순도 높은 분리유청단백질(WPI)이 들어간 '셀렉스 프로틴 락토프리(570g)'와 동식물성 단백질 균형을 고려한 '셀렉스 프로틴(304g)'도 함께 선보입니다. 

중국 춘절(설날)을 겨냥한 '셀렉스 근력건강 선물세트(프로틴 락토프리 플러스 304g X 2캔)'로 명절 선물 시장도 공략합니다.

사진제공 = 매일유업 / 셀렉스 프로틴 락토프리 플러스(용량 608g) 제품

올해 하반기에는 현지 피트니스 트렌드에 맞춘 '스포츠 뉴트리션' 카테고리 제품을 추가 론칭해 제품 라인업을 확대할 예정입니다. 

매일유업은 셀렉스 입점 기념으로 28일까지 징동헬스 내 셀렉스 전 제품 10% 할인 프로모션을 실시합니다.

전 세계 K-푸드 열풍 속에서 중국 시장에서도 'K-헬스(K-Health)' 트렌드가 확산되고 있습니다. 

중국 소비자들 사이에서 한국 건강기능식품은 까다로운 제조 공정과 우수한 품질로 '프리미엄 건강기능식품'으로 인식되고 있습니다. 

매일유업은 이런 흐름에 발맞춰 한국에서 검증된 기술력과 안전성을 바탕으로 중국 프리미엄 성인영양식 시장 공략에 나섭니다.

'징동헬스'는 중국 전자상거래 기업 징동닷컴(JD.com)의 헬스케어 자회사로, 2025년 6월 말 기준 연간 활성 사용자 수 2억 명을 돌파하며 압도적 시장 지배력을 보유하고 있습니다. 

중국에서 가장 신뢰받는 헬스케어 유통 채널로 평가받고 있습니다.

매일유업 관계자는 "징동헬스 입점은 중국 소비자들에게 셀렉스의 우수한 제품력과 브랜드 가치를 직접 선보일 수 있는 중요한 기회가 될 것"이라며 "매일유업은 글로벌 도약을 위해 회사 경쟁력을 강화하고 있으며, 이번 중국 진출을 시작으로 해외 시장 공략에 박차를 가할 것"이라고 말했습니다.