기사의 이해를 돕기 위한 자료 사진 / Instagram 'prada'
[인사이트] 김다솜 기자 = 시그니처 로고가 고급스러운 느낌을 주는 명품 브랜드 '프라다'.
최근 프라다가 '명품'이라는 무거운 왕관을 벗어 던지려는 움직임을 보이고 있다.
아주 많은 연예인, 인플루언서 등에게 가방을 협찬하고 있다.
실제로 인스타그램 등 SNS를 보면 연예인, 인플루언서들의 프라다 가방 협찬샷이 가득하다.
기사의 이해를 돕기 위한 자료 사진 / Instagram 'annambog'
'#광고'라는 해시태그와 함께 올라온 사진에는 300만 원대의 프라다 갤러리아 사피아노 가죽백 모습이 담겼다.
과감한 포즈와 의상으로 눈길을 끈 이들도, 무심한 듯 가방 모습을 강조한 화보 사진 같은 셀카도 있었다.
그런데 가방을 뿌리며 인증샷을 남기게 하는 프라다의 '가성비' 방식은 되레 소비자들의 부정적인 반응을 불러왔다.
프라다의 고급스러움, 가지고 싶은 워너비백 느낌이 사라졌다는 지적이다. 누리꾼들은 "협찬샷을 보면 가방이 명품으로 돋보이기보다는 그저 소품처럼 보인다"고 말했다.
프라다 갤러리아 사피아노 가죽백 / Prada
일부는 "명품의 희소성이 사라져 오히려 사고 싶은 마음이 없어졌다", "공짜로 막 뿌리는데 나만 돈 내야 하는 걸 누가 사겠냐", "워너비백이었는데 소비 욕구가 떨어졌다" 등의 반응을 보이고 있다.
스스로 브랜드의 가치를 떨어뜨리고 있다는 소비자들의 의견은 점점 더 커지고 있다.
"가방의 존재를 알리기 위한 '마케팅'으로서는 성공했다", "요즘 버버리도 협찬샷 많이 올라오더라" 등의 의견도 있었다.