옥수수 먹고 외나무다리 건넜다... 대상그룹이 성수동에 옮겨온 충북 괴산

대상그룹이 충북 괴산을 '합격과 성취의 고장'으로 재해석한 팝업에 9일간 1만2000여 명이 다녀갔다. 지역의 역사와 식재료를 결합해 잘 알려지지 않았던 괴산의 매력을 알린 지역상생 프로젝트다.

14일 대상그룹은 지난 5일부터 13일까지 서울 성수동에서 진행한 '괴산 찰떡합격런' 팝업을 마무리했다고 밝혔다.

이번 행사는 대상그룹의 '지식존중(地食尊重) 프로젝트' 일환으로 마련됐다. 지식존중 프로젝트는 소멸 위기에 놓인 지역의 식재료와 고유한 이야기를 발굴해 새로운 관광·문화 매력을 알리는 지역상생 프로그램이다.

대상

대상그룹은 2023년 전북 무주를 시작으로 2024년 강원 양구, 2025년 경북 영양에 이어 올해 충북 괴산과 프로젝트를 진행했다.

올해는 괴산이 선비와 학문의 고장이라는 역사적 배경에 주목했다. 조선시대 과거시험을 보기 위해 한양으로 향하던 선비들의 여정을 모티브로 괴산을 '합격과 성취의 고장'으로 재해석하고 '괴산 찰떡합격런'이라는 콘셉트를 구성했다.

팝업 공간에는 연풍새재와 수옥폭포 등 괴산의 주요 명소를 재현했다. 방문객들이 과거시험을 치르러 가는 선비의 여정을 체험하면서 합격과 소원을 기원할 수 있도록 꾸몄다.

행사 전부터 관심도 높았다. 네이버에서 진행한 사전예약에는 시작 사흘 만에 2160명이 몰려 조기 마감됐다. 행사 기간 현장 방문까지 이어지면서 9일간 누적 방문객은 1만2000여 명을 기록했다.

체험형 콘텐츠도 운영했다. 방문객들은 7m 높이의 대형 회화나무 앞에서 소원을 빌고 사진을 촬영할 수 있었으며, '고난의 길 3코스'에서는 점핑배틀과 외나무다리 건너기, 클라이밍 등의 미션에 참여했다.

대상

괴산의 식재료를 활용한 메뉴도 선보였다. 지난해에 이어 미쉐린 3스타 레스토랑 '밍글스'의 강민구 셰프와 '마마리마켓'의 송하슬람 셰프가 참여했다.

이들은 괴산 대표 식재료인 대학찰옥수수 등을 활용해 '괴산합격주먹밥', '대학찰떡옥절미', '옥수수필링약과' 등을 개발했다.

'괴산 5일장' 공간에서는 지역 특산물을 직접 둘러보고 구매할 수 있도록 했다. 팝업에서 경험한 괴산의 먹거리에 대한 관심을 실제 소비로 연결한다는 취지다.

현장을 찾은 방문객들은 "잘 알지 못했던 괴산의 매력을 새롭게 발견했다", "과거시험을 보러 가는 선비가 된 듯한 특별한 경험이었다", "괴산의 명소와 식재료를 알게 됐다" 등의 반응을 보였다.

어호경 대상홀딩스 브랜드커뮤니케이션팀장은 "올해는 지식존중 프로젝트를 통해 괴산이라는 지역의 명소와 식재료의 매력을 발견할 수 있는 계기였다"며 "그룹의 핵심 가치인 ‘존중’을 기반으로 앞으로도 지역 고유의 가치를 발굴하는 지역상생 활동을 꾸준히 이어나가겠다"고 말했다.