GS25가 일본 대표 할인점 돈키호테에서 K-편의점 브랜드 입지를 넓히고 있다. 지난해 첫 수출 상품이 흥행한 데 이어 대표 PB(자체브랜드) 상품인 오모리김치찌개라면까지 현지에서 좋은 반응을 얻으면서 수출 품목과 물량을 대폭 확대했다.
30일 GS리테일이 운영하는 GS25는 이달 말부터 일본 전역 250여 개 돈키호테 매장에서 대표 PB 브랜드 '유어스(YOU US)' 상품 18종을 판매한다고 밝혔다.
이번 수출 품목은 라면 5종, 스낵 6종, 파우치 음료 7종 등으로 구성됐으며, 수출 물량은 약 25만 개다. 상품은 돈키호테 매장 입구 등 고객 동선에서 가장 눈에 띄는 위치에 마련된 GS25 전용 매대를 통해 판매된다.
이번 수출 확대는 앞선 판매 성과가 배경이 됐다. GS25는 지난해 돈키호테를 통해 10여 종의 차별화 상품을 처음 선보였으며, '오징어게임 랜덤달고나', 'ASMR빵달고나', '달고나팝콘', '달고나쿠키', '생트러플감자칩' 등이 현지에서 높은 판매 실적을 기록했다. 특히 '오징어게임 랜덤달고나'는 돈키호테 히트상품으로 선정되며 K-간식에 대한 높은 관심을 입증했다.
사진 제공 = GS리테일
올해 1월 출시한 PB 대표 상품 '오모리김치찌개라면'과 '오모리김치즈볶음면' 역시 호응을 얻었다. 이 가운데 오모리김치찌개라면은 돈키호테 내 한국 라면 카테고리에서 매출 최상위권을 기록하며 대표 K-라면 상품으로 자리매김했다.
이 같은 성과에 힘입어 GS25와 돈키호테는 협업 규모를 한층 키우기로 했다. 기존 라면과 스낵 중심에서 파우치 음료까지 수출 카테고리를 확대했으며, 이번 물량을 포함하면 GS25의 돈키호테 누적 수출 물량은 50만 개를 넘어선다.
GS25는 일본 소비자들의 K-푸드 수요가 지속되고 있는 만큼 향후 돈키호테 수출 품목을 더욱 확대하는 방안을 검토하고 있다. PB와 차별화 상품 수출은 물론 공동 개발 상품 출시 등 양사 협업도 지속 확대할 계획이다.
사진 제공 = GS리테일
일본을 포함한 해외 사업도 꾸준히 성장하고 있다. GS25의 해외 수출 품목은 2017년 40여 종에서 현재 600여 종으로 늘었고, 수출 국가는 유럽·북미·중동·아시아 등 30여 개국으로 확대됐다.
수출 실적도 성장세를 이어가고 있다. GS25는 2017년 2억원 규모의 해외 수출을 시작으로 2020년 '300만불 수출의 탑', 2022년 '700만불 수출의 탑'을 수상했으며, 지난해에는 '1000만불 수출의 탑'을 받았다. 오는 2027년에는 '1500만불 수출의 탑' 달성을 목표로 하고 있다.
김혜중 GS리테일 수출입MD팀 매니저는 "일본 소비자들의 GS25 PB 및 차별화 상품에 대한 높은 관심과 호응에 힘입어 돈키호테 수출 품목을 확대하게 됐다"며 "앞으로도 GS25만의 차별화된 상품 경쟁력을 바탕으로 글로벌 시장에서 K-편의점의 위상을 높여 나가겠다"고 말했다.