GS리테일의 편의점 브랜드 GS25가 가성비 뷰티 시장 공략에 본격 나섰습니다. 오는 21일 색조 전문 브랜드 손앤박과의 협업 제품 '손앤박 하티' 시즌2를 단독 출시하며 3천 원 균일가 색조 화장품 라인업을 확대합니다.

GS25는 지난해 5월 손앤박 하티 색조 라인을 첫 선보인 이후 가성비 뷰티 트렌드에 발맞춰 제품 포트폴리오를 지속 강화해왔습니다.

사진 제공 = GS리테일

아이브로우, 립 틴트, 치크 등 다양한 카테고리 제품을 모두 3천 원 동일 가격으로 제공하면서도 우수한 품질을 유지해 소비자들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.

이번 시즌2에서는 아이 메이크업 제품군 강화에 중점을 뒀습니다. 

신규 출시 제품은 슬림라이너 4종과 멀티스틱 8종 등 총 12종으로 구성됩니다. 슬림라이너는 매트 블랙, 뮤트 브라운, 스킨 베이지, 더스티 베이지 4가지 색상으로 출시되며, 멀티스틱은 블러리 토프, 블러리 돌체, 블러리 모브, 쉬어 누드, 쉬어 로지, 쉬어 시나몬, 티어링 바닐라, 티어링 로즈 등 8가지 컬러로 선보입니다.

슬림라이너는 땀과 유분에 강한 프루프 타입으로 제작돼 번짐 없는 선명한 아이라인을 장시간 유지할 수 있습니다.

애교살 음영부터 밑트임, 눈매 확장까지 다양한 아이 메이크업 연출이 가능한 것이 특징입니다.

멀티스틱은 립, 아이, 치크 등 여러 부위에 활용 가능해 단독 사용뿐만 아니라 컬러 블렌딩을 통한 다채로운 메이크업 표현이 가능합니다.

듀프 소비 트렌드가 확산되면서 소용량, 가성비 뷰티 제품에 대한 수요가 증가하는 상황에서 GS25는 3천 원 균일가 화장품을 중심으로 뷰티 카테고리 성장에 주력하고 있습니다.

사진 제공 = GS리테일

손앤박을 비롯해 무신사, 마녀공장, 마데카21 등 신뢰도 높은 메가 브랜드와의 협업을 통해 다양한 기초, 색조 화장품을 단독 출시하며 차별화된 상품력과 가격 경쟁력을 동시에 확보하고 있습니다. 이러한 전략의 성과는 매출 수치로도 확인됩니다.

지난 2025년 12월 기준 가성비 뷰티 화장품 매출은 론칭 초기 대비 13배 성장했습니다.

200여 개 뷰티 특화매장에서는 가성비 뷰티 매출이 일반점포 대비 22배 이상 높은 수치를 기록하기도 했습니다.

GS25는 오는 21일 메이크업 툴 전문 브랜드 '스코네'와 협업한 가성비 메이크업 소품도 함께 출시합니다.

아이섀도우, 아이라이너, 아이브로우용 브러시 5종으로 구성된 메이크업 브러시 세트를 저렴한 가격에 판매하며, 퍼프류 상품까지 추가해 편의점에서도 메이크업을 원스톱으로 완성할 수 있는 환경을 조성합니다.

이정민 GS25 라이프리빙팀 매니저는 "고물가 속에서 합리적인 가격에 필요한 만큼만 구매하려는 소비 트렌드가 확산되며 가성비 뷰티시장이 빠르게 성장하고 있다"고 설명했습니다.

그는 "GS25는 3천 원 균일가를 중심으로 기초부터 색조, 메이크업 툴까지 라인업을 지속 확대해 언제 어디서나 메이크업을 완성할 수 있는 '생활 밀착형 뷰티 채널'로 자리매김해 나갈 것"이라고 밝혔습니다.