먹는 찰떡에 '스크래치 복권' 재미 얹었다... 파리바게뜨 수능 마케팅

파리바게뜨가 2027학년도 대학수학능력시험을 앞두고 수험생들의 합격과 새로운 출발을 응원하는 수능 선물 제품을 선보인다. 초코·말차 가나슈를 넣은 찰떡 신제품부터 전통 찹쌀떡, 응원 메시지를 담은 베이커리와 이색 선물까지 다양한 제품을 마련했다.

28일 파리바게뜨에 따르면 이번 수능 선물은 수험생들이 그동안 쌓아온 노력과 앞으로 펼쳐질 꿈을 응원하는 데 초점을 맞췄다. 패키지에는 선명한 색상과 찰떡의 말랑한 형태를 활용한 디자인을 적용해 밝고 경쾌한 분위기를 살렸다. 응원 스티커와 선물용 띠지 등도 함께 구성해 선물의 의미를 더했다.

주력 제품은 초코·말차 가나슈와 쫀득한 찰떡을 조합한 신제품이다. 부드럽고 진한 초코 가나슈와 달콤쌉싸름한 말차 가나슈를 찰떡 속에 채운 '콕! 찍으면 정답'은 2구와 4구 두 종류로 출시된다. 

사진 제공=파리바게뜨

진한 초코 가나슈를 넣은 미니 찰떡 '한입에 합격 초코찰떡'은 8개입으로, 진한 말차 가나슈를 채운 미니 찹쌀떡 '믿어봐, 행운찰떡'은 4개입으로 구성했다.

수능 선물 대표 제품인 찹쌀떡도 다양하게 선보인다. '떡하니 합격'은 부드러운 팥과 달콤한 고구마, 고소한 땅콩 등 세 가지 앙금을 담은 오색 찹쌀떡으로, 중·대 두 가지 크기로 출시된다.

'찰떡같이 합격해엿'은 세 가지 맛의 쫀득한 찹쌀떡에 호두엿과 초코 사브레 쿠키를 더했다. '합격을 추카초코해'는 초코·말차 찰떡과 달콤하게 에너지를 충전할 수 있는 브라우니 쿠키로 구성했다.

부담 없이 응원의 마음을 전할 수 있는 이색 선물도 준비했다. '믿어봐, 행운빵빵'은 세잎클로버와 네잎클로버 문양을 새긴 단팥빵이다. 부드러운 카스테라 식감이 특징이며, 제품을 꺼내면 포장 바닥에 숨겨진 응원 문구를 확인할 수 있도록 재미를 더했다.

지난해 선보인 '한입에 붙세'는 프랑스 전통 디저트인 붓세에 합격의 의미를 담은 제품으로, 올해는 낱개로 판매한다. '클로버 롤리팝'은 태그의 은색 부분을 긁으면 아홉 가지 행운 메시지 중 하나가 나타나는 스크래치형 응원 선물이다.

파리바게뜨 관계자는 "오랜 시간 수능을 준비해 온 수험생들에게 응원의 마음을 전하고자 다양한 선물 제품을 준비했다"며 "모든 수험생이 그동안 쌓아온 노력만큼 빛나는 결실을 맺기를 바란다"고 말했다.