농심이 일본 오사카에서 K-패션 플랫폼 무신사와 손잡고 이색 마케팅에 나섰다. 패션과 식문화를 접목해 젊은 소비층 공략에 속도를 낸다는 전략이다.
23일 농심은 오는 11월 8일까지 17일간 오사카 우메다의 'VS'에서 진행되는 '무신사 오사카 팝업 스토어 2026'에 신라면 브랜드 부스를 연다고 밝혔다.
이번 협업은 K-패션에 관심이 높은 일본 젊은 소비자들이 한국의 식문화와 신라면 브랜드를 자연스럽게 경험할 수 있도록 기획됐다. 행사장이 들어선 우메다는 오사카의 대표적인 상업 지역으로, 젊은 소비자와 외국인 관광객 발길이 끊이지 않는 곳이다. 농심은 패션과 음식을 한 공간에서 체험하게 해 브랜드 인지도를 입체적으로 끌어올린다는 계획이다.
일본 오사카 무신사팝업 스토어 내 농심 신라면 브랜드 부스 / 사진 제공 = 농심
농심은 현장에 시식 부스를 마련하고 한국에서 '한강라면'으로 불리는 즉석 라면조리기로 갓 끓인 신라면 툼바를 제공한다. 농심재팬 공식 인스타그램을 팔로우한 방문객은 누구나 자유롭게 맛볼 수 있다. 시식 후 설문조사 참여자에게는 '신라면 로제'를 주고, 추첨을 통해 신라면 굿즈도 증정한다.
시식 제품인 신라면 툼바는 매콤하면서도 크림의 부드러움을 더해 일본 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있다. 농심은 지난해 4월 일본 시장에 신라면 툼바를 선보였고, 일본 경제 전문지 '닛케이 트렌디'가 뽑은 '2025년 히트상품 베스트 30'에 한국 라면 중 처음으로 이름을 올렸다. 일본 내 신라면 툼바 누적 판매량은 약 2,000만 개를 기록했다.
농심 관계자는 "이번 협업은 K-컬쳐에 관심이 많은 일본 소비자들에게 신라면 브랜드를 통해 한국의 맛과 식문화를 직접 경험할 기회를 제공한다는 데 의미가 있다"며 "앞으로도 신라면 툼바와 로제 등 다양한 제품을 통해 현지 소비자들의 관심사와 라이프스타일에 맞춘 브랜드 경험을 지속적으로 확대해 나갈 것"이라고 말했다.
'무신사 오사카 팝업 스토어 2026'은 한국 최신 패션·뷰티 트렌드를 일본 소비자에게 소개하는 대형 팝업 행사다. 무신사는 2023년부터 일본에서 정기적으로 오프라인 팝업을 열며 패션·뷰티는 물론 한국 라이프스타일 전반을 알려왔다. 이번 행사에는 패션·뷰티 71개 브랜드가 참여해 무신사 일본 팝업 역대 최다인 약 3400개 상품을 선보인다.
일본 오사카 무신사팝업 스토어 내 농심 신라면 브랜드 부스 / 사진 제공 = 농심