'김부각 50만 봉' 대박 친 CJ제일제당, 이번엔 '비비고 캔김'으로 승부수

CJ제일제당이 '비비고 김부각'의 판매 호조를 바탕으로 프리미엄 김 제품군을 확대한다. 전통 수제 방식을 살린 김부각에 이어 보관 편의성을 높인 캔김을 선보이며 국내 소비자는 물론 방한 외국인 관광객까지 겨냥한다.

19일 CJ제일제당에 따르면 지난 6월 출시한 '비비고 김부각' 3종(찹쌀·매운맛·새우맛)은 9월 말 기준 누적 판매량 약 50만 봉을 기록했다. 출시 첫 달과 비교해 7월 판매량이 약 1.6배 늘었으며, 이후에도 매월 안정적인 판매 실적을 이어가고 있다.

김부각은 국내 소비자뿐 아니라 방한 외국인 관광객 사이에서도 인기를 얻고 있다. 외국인 관광객의 매출 비중이 높은 롯데마트 제타플렉스 서울역점 등 글로벌 특화점포의 매출 비중은 70%에 육박한다. CJ제일제당은 롯데마트를 비롯해 이마트, 편의점, 올리브영, 쿠팡, CJ더마켓 등 온·오프라인으로 판매 채널을 확대했다.

사진 제공=CJ제일제당

CJ제일제당은 김부각의 성장세를 이어갈 제품으로 이달 초 '비비고 캔김' 2종을 출시했다. 최근 프리미엄 김과 소용량 제품에 대한 수요가 늘어나는 점을 반영했다. 닐슨 기준 캔김 시장은 최근 3년간 연평균 47% 성장했으며, 올해 추석 프리미엄 김 선물세트 매출도 전년 대비 50% 이상 증가했다.

신제품은 '비비고 초사리 곱창김'과 '비비고 임자도 곱창김'이다. 두 제품 모두 매년 초겨울 첫 수확 시기에만 채취할 수 있는 고품질 곱창김 원초를 사용했다. 도톰한 두께와 바삭하면서도 오독한 식감이 특징이며, 씹을수록 은은한 단맛과 향긋함이 퍼진다. 밀폐형 캔 포장을 적용해 김 특유의 바삭함과 신선함을 오래 유지할 수 있도록 했다.

판매는 CJ더마켓과 쿠팡, 네이버 브랜드스토어 등 주요 온라인 채널에서 시작했다. 향후 대형마트와 편의점으로 입점을 확대할 계획이다. 

외국인 관광객 방문이 많은 대형마트 주요 점포에서는 시식 행사와 현장 마케팅을 강화해 해외 소비자와의 접점도 넓힌다. 쿠팡에서는 11월 15일까지 '이달의 신상' 기획전을 진행하며, 10월 19일부터는 공식몰 CJ더마켓에서도 기획전을 운영한다.

CJ제일제당 관계자는 "바삭함과 편의성을 극대화한 '비비고 캔김'을 통해 프리미엄 김 시장의 저변을 넓혀가는 한편, '비비고 김부각'이 K-스낵 대표 제품으로 자리매김할 수 있도록 노력할 것"이라며 "소비자 트렌드에 맞춘 차별화된 포트폴리오로 국내외 김 시장을 선도해 나가겠다"고 밝혔다.