농심이 인도에서 K-컬처 열풍을 타고 젊은 세대 공략에 속도를 낸다.
3일 농심은 오는 9월 중순부터 인도 4개 도시에서 펼쳐지는 K-컬처 축제 '하이브 인디아 팝업 파크'에 참여해 '신라면 분식' 부스를 열고 현지 소비자들을 만난다고 밝혔다.
사진 제공 = 농심
이번 행사는 하이브가 인도에서 진행 중인 오디션 프로젝트와 연계해 마련한 것으로, K-팝 팬덤 활동부터 크리에이티브 체험, 브랜드 협업 프로그램까지 한자리에서 즐길 수 있다. 행사는 첸나이, 콜카타, 찬디가르, 코치 등 4개 도시에서 순차적으로 개최된다.
농심은 각 도시 행사장마다 신라면 분식 부스를 설치하고 방문객들에게 무료 시식 기회를 제공한다. 여기에 룰렛 게임 같은 참여형 이벤트를 통해 경품도 증정하며, 소비자들이 신라면을 자연스럽게 접할 수 있는 환경을 조성할 방침이다.
사진 제공 = 농심
농심의 전략은 K-팝과 한류 콘텐츠에 빠진 인도 젊은층을 겨냥해 신라면을 직접 체험하게 한다는 것이다. 현장에서 K-팝과 K-푸드를 동시에 경험하도록 구성해 신라면을 한국 식문화를 대표하는 글로벌 브랜드로 각인시키겠다는 목표다.
농심은 최근 인도 시장에서 가파른 성장세를 보이고 있다. 지난 5월에는 인도 퀵커머스 1위 업체 '블링킷'과 손잡고 유통 채널을 넓혔고, 올해 상반기 대인도 수출액은 작년 같은 기간보다 약 47% 급증했다. 농심은 이 같은 성장 흐름을 계속 이어가기 위해 단순 판매를 넘어 현지 젊은층 대상 브랜드 체험 활동에도 공을 들이고 있다.
사진 제공 = 농심
농심은 올해 상반기에도 인도 6개 도시에서 열린 1차 하이브 인디아 팝업 파크에 참여한 바 있다. 당시에도 신라면 시식 부스를 운영했고, 참가자들이 행사 후기를 SNS에 자발적으로 올리면서 자연스러운 입소문 효과를 거뒀다.
농심 관계자는 "K-팝으로 형성된 한국 문화 관심을 K-푸드 대표 상품인 신라면 체험으로 이어지도록 하기 위해 이번 행사에 함께하게 됐다"며 "앞으로도 인도 소비자들이 신라면을 직접 맛보고 즐기는 체험형 마케팅을 지속 확대하면서 현지 시장에서 브랜드 입지를 더욱 탄탄히 다질 계획"이라고 전했다.