남성복 시장에서 정형화된 정장 대신 격식과 편안함을 동시에 갖춘 출근 옷차림이 정착하면서, 패션업계가 비즈니스 캐주얼 라인업을 강화하고 있다.
27일 신성통상이 전개하는 어반 라이프스타일 브랜드 지오지아(ZIOZIA)는 앰버서더 주우재와 함께한 2026 FW 캠페인 '더 젠틀 밸런스(THE GENTLE BALANCE)'를 공개하고 비즈니스 캐주얼 스타일 강화에 나섰다고 밝혔다.
지오지아는 유연해진 남성 오피스룩 트렌드에 발맞춰 이번 시즌 화보 속 비즈니스 캐주얼 착장 비중을 지난 SS 시즌 13%에서 47%로 늘렸다. 셋업 정장 중심에서 벗어나 재킷, 셔츠, 아우터, 슬랙스 등 단품 아이템을 고객 상황에 맞춰 자유롭게 조합할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.
사진 제공=신성통상
브랜드는 정장 한 벌 중심 구성 대신 재킷·셔츠·팬츠·아우터 등 개별 아이템을 다양하게 준비해 소비자들이 상황에 맞춰 조합할 수 있도록 제품 구성을 전환했다. 여기에 와이드 실루엣을 적용한 신규 슬랙스까지 더했다.
이번 시즌 스타일링은 '뮤지엄 큐레이터'라는 콘셉트로 담아냈다. 주우재는 화보 속 주인공이 아닌 스타일 해설자로 나서 다양한 지오지아 아이템을 직접 선택하고 조합하며 정장에서 캐주얼까지 폭넓은 착장을 보여준다.
출근과 일상을 아우르는 다양한 상황별 스타일을 하나의 흐름으로 연결하며 이번 시즌 브랜드가 제시하는 '균형'의 의미를 전달한다. 메인 광고 필름에서는 주우재가 직접 내레이션을 맡아 전시 도슨트처럼 스타일을 풀어내는 연출을 시도했다.
이번 컬렉션 핵심 아이템은 '블루 스웨이드 트러커' 재킷과 '뉴 와이드' 핏 헤링본 와이드 슬랙스다.
사진 제공=신성통상
'블루 스웨이드 트러커'는 부드러운 감촉과 고급스러운 질감을 갖추면서도 발수·방오 기능을 더한 스웨이드 소재를 사용해 스타일과 실용성을 동시에 잡았다.
'뉴 와이드' 핏 헤링본 와이드 슬랙스는 기존 와이드 핏의 스트레이트 라인과 차별화해 여유로운 앞밑위와 허리 원턱 디테일로 적당한 볼륨의 벌룬팬츠형 실루엣을 구현했다. 클래식 헤링본과 변형 헤링본 패턴을 적용해 다양한 상의와 매치가 쉽다.
신성통상 지오지아 관계자는 "주우재는 자신만의 패션 기준으로 일과 일상 스타일을 자연스럽게 소화하며 2040 직장인 남성들의 공감을 이끌어내고 있다"며 "이번 캠페인은 이런 그의 스타일 해석력을 '뮤지엄 큐레이터' 콘셉트로 풀어내 다양한 아이템 조합과 상황별 스타일을 보여주려 했다"고 설명했다. 그는 "앞으로도 주우재와 함께 수트부터 비즈니스 캐주얼까지 각자의 취향과 상황에 맞는 다양한 스타일링 콘텐츠를 지속 선보일 것"이라고 전했다.
지오지아 FW 컬렉션은 전국 오프라인 매장과 자사 온라인몰 굿웨어몰에서 만날 수 있다.