CJ올리브영이 지난해 성공적인 반응에 힘입어 올해도 산리오캐릭터즈와 손잡고 역대 최대 규모의 협업 캠페인을 펼친다. 참여 브랜드와 제품 수를 대폭 늘리고, 한국의 로컬 문화를 접목한 차별화된 콘텐츠로 국내외 소비자를 동시에 공략한다는 구상이다.
오는 8월 30일부터 9월 30일까지 한 달간 진행되는 이번 캠페인의 주제는 '올리브영 시티 로그(OLIVE YOUNG City Log)'다. 올리브영은 산리오의 인기 캐릭터들이 한국의 도시와 라이프스타일을 즐기는 모습을 담은 비주얼을 직접 개발해 차별화된 쇼핑 경험을 제공한다.
'올리브영 X 산리오캐릭터즈' 올리브영 시티 로그 대표 이미지 / 사진 제공 = CJ올리브영
특히 핵심 타깃인 15~29세대의 취향을 반영해 교복부터 픽셀그래픽 아트, 레오파드 패턴의 스트릿 패션 등 트렌디한 디자인을 도입했다. 외국인 관광객의 한복 체험 선호도에 착안해 한국 전통 색감과 멋을 살린 '한복 헬로키티'도 선보인다.
아울러 강릉, 공주, 김천, 대관령, 대전, 보성, 부산, 서울, 수원, 영광, 우도, 전주 등 전국 12개 지역의 특산 음식을 캐릭터와 결합한 지역 특화 디자인을 함께 공개한다. 전주 비빔밥, 공주 알밤, 우도 땅콩 등을 모티브로 한 디자인은 제품과 굿즈는 물론 해당 지역 매장 외관 및 포토존에 적용돼 매장 자체를 하나의 관광 콘텐츠로 꾸민다.
이번 캠페인은 역대 최대 규모로 기획됐다. 참여 브랜드는 전년 대비 170% 늘어난 81개, 제품 수는 50% 증가한 총 321종에 달하며 뷰티를 넘어 웰니스와 라이프스타일까지 협업 카테고리를 넓혔다. 국내 매장과 올리브영 글로벌몰은 물론, 올해 문을 연 미국 오프라인 매장과 온라인몰에서도 판매된다.
이처럼 올리브영이 협업을 대폭 확대한 것은 지난해 입증된 성과 덕분이다. 지난해 7월 진행한 '태닝 에디션' 캠페인 당시 참여 브랜드 매출은 전년 동기 대비 60% 늘었고, 팝업스토어에는 역대 최다인 3만 3천 명의 방문객이 몰렸다. 특히 15~29세 회원의 33%가 협업 상품을 구매하며 높은 집객 효과를 증명했다.
한국 12개 지역의 대표 음식을 활용해 디자인한 헬로키티 / 사진 제공 = CJ올리브영
올리브영은 이번에도 IP 라이선스 비용을 전액 부담해 자금이나 인프라가 부족한 중소 K-뷰티 및 웰니스 파트너사의 동반성장을 지원한다. 글로벌 채널 확장에 따라 참여 브랜드의 매출 증대는 물론 글로벌 인지도 제고 효과도 기대된다.
올리브영 관계자는 "지난해 검증된 산리오캐릭터즈 협업 성과를 바탕으로, 올해는 올리브영이 가진 트렌드 분석 역량과 디자인 경쟁력을 활용해 한 차례 진화한 캠페인을 기획하게 됐다"면서 "앞으로도 뷰티를 넘어 웰니스, 라이프스타일까지 협업 영역을 확대해, 더 많은 파트너사와 함께 성장하는 모델을 지속적으로 강화해 나갈 것"이라고 전했다.