컴포즈커피, 필리핀 1호점 개점... "졸리비 손잡고 동남아 공략 박차"

컴포즈커피가 필리핀 마닐라에 1호점을 내며 해외 시장 공략에 나섰다. 모기업인 졸리비 그룹과의 협력을 바탕으로 현지 매장을 확대할 계획이다.

지난 10일 컴포즈커피는 필리핀 수도 마닐라의 핵심 상권인 보니파시오 글로벌 시티(BGC) 내 대표 복합상업시설 '마켓! 마켓!(Market! Market!)'에 현지 1호점을 정식 오픈했다고 밝혔다.

BGC는 글로벌 기업 오피스, 고급 주거단지, 국제학교 등이 밀집해 있는 필리핀의 대표적인 비즈니스·라이프스타일 중심지다.

컴포즈커피 필리핀 마닐라 1호점 그랜드 오픈 기념 / 사진 제공=컴포즈커피

이번 정식 오픈은 지난 7월 31일부터 진행된 프리오픈 기간의 운영 데이터를 바탕으로 이뤄졌다. 컴포즈커피 측은 프리오픈 기간 동안 피크타임 대응 프로세스, 동선 최적화, 메뉴별 판매 추이 등을 면밀히 점검했다. 프리오픈 첫날에는 영업 개시 2시간 전인 새벽 5시부터 대기 줄이 형성되는 등 현지 소비자들의 높은 기대감을 입증했다.

메뉴 구성은 'K-디저트 문화'와 '현지 맞춤형' 투트랙 전략을 취했다. 달고나 라떼, 돌체 라떼, 아인슈페너 라떼 등 국내 인기 메뉴와 더불어 필리핀 한정 메뉴인 '오렌지 아메리카노'와 '솔티 크림 라떼'를 새롭게 도입했다. 아울러 K-디저트 문화 체험을 위한 와플 토핑 콤보도 함께 운영한다.

컴포즈커피는 현지 시장의 성공적인 안착을 위해 모기업이자 필리핀 대표 외식기업인 졸리비 그룹(Jollibee Group)의 자회사 '프레시 앤 페이머스 푸즈(FRESH N' FAMOUS FOODS INC.)'와 마스터 프랜차이즈(MFA) 계약을 체결했다. 

국내에서 검증된 컴포즈커피의 프랜차이즈 시스템에 졸리비 그룹의 현지 매장 개발 및 외식 운영 노하우를 결합해 사업 경쟁력을 끌어올린다는 구상이다.

컴포즈커피는 BGC 1호점을 시작으로 올해 하반기 중 필리핀 주요 상권에 5개 매장을 추가로 열고, 향후 필리핀 전역으로 매장을 확대해 나갈 계획이다.

사진제공=컴포즈커피

최근 국내 커피 프랜차이즈들은 필리핀, 라오스 등 동남아시아 시장에 잇따라 진출하며 영토를 넓히고 있다. 국내 커피 시장이 포화 상태에 이르자 해외 진출을 통해 새로운 활로를 모색하는 양상이다. 실제로 이디야커피가 라오스에 진출한 데 이어, 더벤티 역시 필리핀에 1호점을 열며 신규 시장 공략에 속도를 내고 있다.

업계에서는 국내 커피 브랜드들이 동남아 시장에 진출하는 주요 요인으로 높은 한류(K-컬처) 선호도와 젊은 인구비중이 높은 점을 꼽는다. 특히 국내 시장에서 검증된 '고품질·가성비' 음료 트렌드가 현지 젊은 소비층에게 매력적인 선택지로 다가가고 있다는 분석이다.

컴포즈커피 관계자는 "프리오픈 기간 동안 필리핀 소비자들의 높은 관심과 긍정적인 반응을 확인했으며, 현장에서 축적한 운영 데이터와 고객 의견을 바탕으로 그랜드 오픈을 면밀하게 준비했다"고 밝혔다.

이어 "앞으로도 합리적인 가격과 우수한 품질이라는 컴포즈커피의 브랜드 가치를 일관되게 전달하는 한편, 필리핀을 비롯한 동남아시아 시장에서 지속 가능한 성장 기반을 구축해 나갈 것"이라고 덧붙였다.