이마트가 몽골에 노브랜드 전문점 1호점을 열고 국내 중소기업의 해외 판로 확대에 나선다. 10년간 몽골 시장에서 쌓아온 유통 경쟁력을 바탕으로 노브랜드를 K-상품 수출 플랫폼으로 육성하고, 국내 중소기업의 해외 진출을 지원하겠다는 전략이다.
10알 이마트는 몽골 울란바토르 Yarmag 신도시에 노브랜드 전문점 1호점(시청점)을 그랜드 오픈했다고 밝혔다. 약 836㎡(253평) 규모로 조성된 이 매장은 해외 노브랜드 전문점 가운데 가장 큰 점포다. 노브랜드 상품 1100여 종을 비롯해 한국 상품과 몽골 현지 상품 등 총 5000여 개 품목이 판매된다.
이번 출점의 의미는 단순한 매장 확대를 넘어 국내 중소기업의 해외 진출 거점을 구축했다는 데 있다. 실제 노브랜드 상품의 약 70%는 국내 중소기업이 생산하고 있어 몽골 내 노브랜드 전문점이 늘어날수록 중소기업의 해외 판로 역시 함께 확대되는 구조다.
이마트는 노브랜드를 국내 우수 중소기업 제품의 해외 진출을 지원하는 수출 플랫폼으로 활용할 계획이다. 이를 위해 정부와의 협력도 강화하고 있다. 이마트는 몽골 진출 10주년을 맞은 올해 산업통상자원부와 KOTRA의 '유통기업 해외진출 지원사업'에 선정됐으며, 지난 9일 현지 파트너사인 SKY Hypermarket LLC와 업무협약을 체결했다. 양사는 몽골 내 이마트와 노브랜드 브랜드 인지도 제고, 한국 상품 판매 확대, 공동 마케팅 등 다양한 분야에서 협력하기로 했다.
사진 제공 = 이마트
노브랜드 1호점 오픈식에는 김정관 산업통상자원부 장관과 한채양 이마트 대표이사가 참석해 K-유통의 해외 확장을 축하하고 현장을 둘러볼 예정이다.
이번 노브랜드 전문점 출점은 이마트가 지난 10년간 몽골에서 구축한 사업 기반 위에서 이뤄졌다는 점에서도 의미가 있다. 몽골은 전체 인구 약 350만명 가운데 절반가량인 170만명이 수도 울란바토르에 거주하는 대표적인 도심 집중형 시장이다. 긴 겨울과 상시적인 교통 혼잡으로 장보기와 외식, 문화생활을 한 곳에서 해결하는 원스톱 쇼핑 수요가 높은 것이 특징이다.
이마트는 2016년 몽골 1호점 개점 이후 현재 6개 점포를 운영하고 있다. 3800평 규모의 대형점부터 330평 규모의 중소형점까지 상권별 맞춤형 포맷을 선보이며 현지 시장에 안착했다. 현재 몽골 이마트는 주말 하루 평균 방문객이 3만명에 달할 정도로 대표 유통 채널로 자리 잡았으며, 현지 운영사인 SKY Hypermarket의 몽골 기업 순위도 2017년 62위에서 2025년 21위로 상승했다.
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이 같은 인지도를 바탕으로 노브랜드 상품도 현지에서 좋은 반응을 얻고 있다. 지난해 몽골 내 노브랜드 상품 매출은 100억원을 돌파했으며, 올해는 120억원 이상을 기록할 것으로 전망된다.
이마트는 이번 1호점을 시작으로 몽골 시장 공략에 속도를 낼 계획이다. 2028년까지 노브랜드 전문점을 15개로 확대하고 전용 물류 클러스터를 구축할 예정이다. 장기적으로는 10년 내 50개점 체제를 구축해 몽골 전역을 연결하는 유통 네트워크를 완성하고, 국내 중소기업의 해외 진출을 지원하는 K-유통 플랫폼 역할을 한층 강화한다는 방침이다.
한채양 이마트 대표는 "지난 10년간 몽골 시장에서 축적한 유통 노하우와 고객 신뢰를 바탕으로 노브랜드 전문점이라는 새로운 성장 동력을 선보이게 됐다"며 "앞으로도 대한민국 우수 상품의 해외 진출을 돕고 현지 고객과 국내 기업이 함께 성장할 수 있는 K-유통 플랫폼을 지속적으로 확대해 나가겠다"고 말했다.