그룹 방탄소년단의 정규 5집 '아리랑'이 발매 8주 만에 글로벌 스트리밍 38억 회를 돌파하며 신규 청취층을 대거 흡수한 것으로 나타났다.
30일 소속사 빅히트 뮤직이 공개한 글로벌 음악 데이터 기업 루미네이트의 분석 결과에 따르면 지난 3월 20일 발매된 '아리랑'은 5월 14일까지 스포티파이, 애플뮤직, 유튜브 뮤직 등에서 이 같은 기록을 세웠다.
이 기간 월드투어 효과가 더해지며 방탄소년단의 전체 음원 글로벌 스트리밍은 53억 회를 넘어섰다. 대륙별 스트리밍 비중은 중남미 27%, 동북아시아 17%, 북미 14%, 동남아시아 13%, 유럽 12% 순으로 세계 전역에서 고른 소비 분포를 보였다.
빅히트 뮤직
타이틀곡 'SWIM'은 5월 26일 기준 스포티파이 누적 재생 5억 회를 넘기며 올해 전 세계 발표곡 중 최초로 5억 스트리밍을 달성했다.
수록된 14곡 전곡이 1억 스트리밍을 돌파한 가운데 'Body to Body'와 'Hooligan'은 각각 2억 스트리밍을 넘어섰다. 미국 내 실물 음반 판매량은 CD와 바이닐을 합쳐 81만 장으로 집계돼 1위를 기록했다.
소비자층 분석에서는 핵심 팬덤의 확장과 대중성 확보가 동시에 확인됐다. 방탄소년단 인지층 중 적극 참여층은 26%, 강한 애착층은 15%, 슈퍼팬은 9%로 조사돼 2021년 대비 각각 2~5%포인트 상승했다.
빅히트 뮤직
대중적 지표인 호감층과 청취층도 각각 10%포인트, 4%포인트 증가한 44%와 32%를 기록했다. 특히 K팝 소비 성향은 낮지만 방탄소년단의 음악을 듣는 힙합 성향의 신규 청취자가 인지자의 7%를 차지했으며 이들 중 히스패닉·라틴계 비중이 38%에 달했다.
직접적 팬 활동은 하지 않으나 영향력을 인식하는 집단도 19%로 나타났다. 빅히트 뮤직은 "이번 분석은 방탄소년단이 핵심 팬층의 충성도를 유지하면서 새로운 소비자층을 유입시키고 있음을 보여준다"고 밝혔다.