중국 프리미엄 티 브랜드 차지코리아가 한국 시장 진출을 앞두고 장기적 관점의 브랜드 정착 전략을 공개했다.
지난 28일 차지코리아 김좌현 대표는 서울 강남구 플래그십 스토어에서 진행된 미디어 데이에서 "단기적인 화제성보다는 장기적으로 안정적인 운영과 고객 경험을 통해 브랜드를 안착시키는 것이 목표"라고 밝혔다.
김 대표는 "한국은 프리미엄 수요가 빠르게 증가하는 시장이자 아시아 문화 확장의 전략적 거점"이라고 한국 시장의 중요성을 강조했다.
차지 강남 플래그십 스토어 / 차지코리아
2017년 중국 윈난성에서 시작된 차지는 '한 잔의 좋은 차(茶) 를 통해 사람을 연결한다'는 철학으로 글로벌 확장을 이어왔다. 국내에서는 인기 걸그룹 아이브의 장원영이 소개하면서 주목을 받았다.
차지는 지난해 4월 미국 나스닥 상장을 완료했으며, 현재 중국 본토와 중화권, 동남아시아, 미국 등에서 7000개 이상의 매장을 운영하고 있다. 이달 30일에는 국내 첫 진출로 강남 플래그십 스토어를 비롯해 신촌점, 용산 아이파크몰점 등 3개 매장을 동시 개점한다.
강남 플래그십 스토어는 브랜드의 깊이 있는 체험이 가능한 공간으로 조성됐다. 신촌점은 대학가 젊은 소비층 확보를, 용산점은 다양한 라이프스타일 고객 유치를 목표로 각각 차별화된 컨셉으로 설계됐다.
한국 매장의 특징은 글로벌 디자인 철학에 한국적 감성을 접목한 점이다. 한국 건축가와의 협업과 작가 제니스 채의 벽화 작업을 통해 공간에 한국적 스토리텔링 요소를 담아냈다.
차지코리아는 품질 관리를 위해 당분간 직영 체제를 유지할 방침이다. 김 대표는 "초기에는 소비자와의 접점을 직접 관리하고 일관된 경험을 제공하기 위해 직영으로 운영할 계획"이라며 "아직까지 가맹사업 계획은 없다"고 설명했다.
차지 밀크티를 마시는 장원영 / 베리즈 어플 라이브 방송
구체적인 매장 수나 매출 목표는 공개하지 않았다. 김 대표는 "시장 반응을 보며 단계적으로 확장할 예정"이라며 "성공 기준은 매출보다 고객 경험의 품질과 브랜드 신뢰 구축"이라고 강조했다.
차지코리아는 한국을 프리미엄 티 수요 확대와 문화적 영향력을 동시에 고려한 전략 시장으로 보고 있다. 향후 한국 소비자 니즈를 반영한 현지화 제품도 단계적으로 확대할 계획이다.