글로벌 여행 플랫폼 클룩이 전 세계 MZ세대를 대상으로 실시한 설문조사에서 한국이 꼭 가봐야 할 여행지 종합 5위에 오르며 K-콘텐츠 기반의 여행 강국으로서 입지를 확고히 했습니다.

23일 클룩은 '2026 트래블 펄스' 설문조사 결과를 발표하며, 한국이 전 세계 밀레니얼과 Z세대 여행객들 사이에서 높은 선호도를 보였다고 밝혔습니다. 특히 Z세대 응답자들은 한국을 일본, 호주에 이어 3위 방문 희망 국가로 선택했습니다.

일본 내 밀레니얼·Z세대 응답자들의 경우 한국을 방문하고 싶은 여행지 1위로 꼽았으며, 홍콩·대만·인도네시아·필리핀·태국·베트남 등 주요 아시아 국가 응답자들도 한국을 기타 방문 희망 국가 1위로 선정했습니다. 이는 한국이 단순한 이벤트성 관심을 넘어 지속적인 선호 여행지로 자리매김하고 있음을 보여주는 결과입니다.

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여행 지출 의향 측면에서도 한국의 매력도가 입증됐습니다. 7박 이상 한국 여행 시 평균 지출 의향 금액은 1668달러(약 244만원)로 집계되어, 일본의 1572달러(약 228만원)를 웃도는 수준을 기록했습니다. 

클룩은 이러한 결과가 한국이 가격 경쟁력보다는 콘텐츠와 체험 중심의 여행지로 인식되고 있음을 나타낸다고 분석했습니다.

한국의 글로벌 여행지 순위 상승세도 주목할 만합니다. 작년 2025년 조사에서 아태 지역 및 미국·호주 여행객 선호도 8위였던 한국이 올해 5위로 3계단 상승하며 국제적 관심도가 크게 높아진 것으로 나타났습니다.

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클룩은 인바운드 관광 활성화를 위해 다양한 지원 사업을 전개하고 있습니다. 

파트너사 컨설팅 및 운영 지원, 신사업개발팀 운영, 국가별 맞춤형 한국 여행 프로모션 등을 통해 한국 관광 산업 발전에 기여하고 있습니다. 또한 한국관광스타트업협회와 체결한 업무협약을 바탕으로 지역 기반 관광 스타트업과의 협력을 확대하며, 다양한 한국 관광 콘텐츠를 글로벌 여행객들에게 소개해 방한 수요 증대에 나서고 있습니다.

이준호 클룩 한국 지사장은 "이번 설문 결과는 한국에 대한 여행객의 선호가 꾸준히 확대되며 글로벌 여행 시장 내 경쟁력이 강화되고 있음을 보여준다"며 "클룩이 보유한 글로벌 네트워크와 마케팅 역량을 바탕으로 한국 여행에 대한 긍정적인 인식이 실제 방한 수요로 이어질 수 있도록 적극 지원하겠다"고 말했습니다.

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