설 명절을 앞두고 이마트의 신선 선물세트가 소비자들의 주목을 받고 있습니다.

이마트는 지난해 12월 26일부터 1월 27일까지 진행한 설 선물세트 사전예약 중간 분석 결과를 발표했습니다. 과일과 축산 등 신선 선물세트 매출이 전년 설 동기간 대비 28% 증가했다고 밝혔습니다.

올해 설 선물세트 시장에서는 단순 할인보다 품종과 구성에서 차별점을 둔 상품들이 매출 증가를 주도했습니다.

축산 선물세트 매출은 전년 대비 26% 증가했으며, 이마트 축산 바이어가 기획한 차별화 상품들이 인기를 끌었습니다. 특히 돈육 선물세트가 주목받았습니다.

예년에는 한우 중심이었던 설 선물세트 시장에서 돈육 선물세트 매출이 전년 대비 59% 늘어나며 선택의 폭이 확대됐습니다.

사진 제공 = 이마트

이마트는 얼룩돼지를 금괴모양으로 포장한 '금한돈 냉장 한돈 모둠 세트'를 출시했습니다. 육즙이 풍부하고 마블링이 우수한 얼룩돼지의 특성을 앞세워 돈육 선물세트 수요 확대에 기여했습니다.

가성비를 중시하는 소비자를 위해서는 '항공직송 돈육 구이 특선'도 선보였습니다. 항공직송을 통한 신선한 품질이 강점인 이 상품은 지난 설 완판 실적에 힘입어 물량을 2배 이상 늘렸습니다.

한우 선물세트도 여전한 인기를 보였습니다. 축산 경력 20년의 바이어가 직접 경매에 참여한 '피코크 직경매 암소한우 등심세트'는 지난 설 대비 2배 이상의 매출 증가를 기록했습니다.

이마트는 로컬 맛집과의 협업 상품도 준비했습니다. 부산 한우맛집의 '해운대 암소갈비 한우세트'와 전남 담양 '덕인관'과 협업한 '덕인관 떡갈비 세트'를 사전예약 시 20% 할인된 가격에 판매합니다.

사진 제공 = 이마트

과일 선물세트에서는 여러 상품을 한 박스에 구성한 혼합 선물세트가 가성비 상품으로 인식되며 매출을 견인했습니다. 지속되는 고물가 상황에서 단일 품목보다 여러 상품을 한 번에 즐길 수 있는 구성에 대한 선호도가 높아진 결과입니다.

올해 명절 대표 과일인 사과는 작황 부진으로 시세가 상승하고 있는 반면, 배 작황은 비교적 안정적인 상황입니다. 이에 따라 사과 단품 선물세트보다 가격 부담을 줄인 '사과&배 VIP' 등 혼합 구성 선물세트에 대한 선호가 확산되고 있습니다. 해당 상품의 매출은 전년 설 대비 142% 증가했습니다.

만감류도 혼합 세트 중심의 수요가 두드러졌습니다. '시그니처 샤인&애플망고&한라봉' 선물세트는 전년 대비 27% 증가했습니다. 반건시와 곶감을 함께 구성한 '상주곶감 혼합 세트'는 매출이 3배 급증했습니다.

이마트는 오는 2월 6일까지 설 선물세트 사전예약을 계속 진행합니다.

이마트 정우진 마케팅 담당은 "혼합 구성과 차별화 상품을 중심으로 선물세트 선택 기준이 달라지고 있습니다"라며 "사전예약 기간에는 보다 합리적인 가격으로 설 선물을 준비할 수 있는 만큼 많은 관심을 바랍니다"라고 말했습니다.