이마트24가 젊은 고객층 공략을 위해 말차 테마 상품 대규모 출시에 나섰습니다. 전 세계적인 말차코어 열풍에 발맞춰 업계 단독 차별화 상품으로 승부수를 던진 것입니다.

이마트24는 이번에 말차 신상품 13종을 새롭게 선보입니다. 지난달 출시한 말차크림빵, 말차품은초코쫀득모찌빵, 성수310 말차라떼 3종과 합쳐 총 16종의 말차 상품 라인업을 구축했습니다.

신제품들은 디저트, 유제품, 간편식, 주류 등 다양한 카테고리에서 이달 중 순차적으로 출시될 예정입니다.

사진 제공 = 이마트24

모든 상품 패키지에는 'MATCHA' 로고와 말차를 연상시키는 색상 등의 디자인 요소를 통일감 있게 적용했습니다.

주요 신제품으로는 초코 시트에 초코 필링과 말차크림을 넣어 말아낸 '초코말차크림롤(3,800원)'이 있습니다.

제철과일을 활용한 '딸기말차크림샌드위치'와 '통딸기말차모찌'도 출시됩니다.

이들 제품은 달콤하면서도 쌉싸름한 맛이 특징으로 아메리카노, 라떼 등 커피 메뉴와 함께 즐기기 좋습니다.

스낵 카테고리에서는 말차맛 초콜릿을 큐브 모양 과자에 채우고 코코아파우더로 마무리한 '말초큐(1,700원)' 등 4종을 선보입니다.

사진 제공 = 이마트24

음료 부문에서는 제주산 말차와 국내산 원유, 유크림을 사용한 라떼 상품 '말크라(2,700원)' 2종도 출시합니다.

이마트24는 상품명만으로도 재료의 특징이 드러나도록 설계해 재미와 스토리를 함께 소비하는 젠지 세대의 취향을 겨냥했다고 설명했습니다.

이 외에도 '말차크림파스타', '말차스트로베리하이볼', '말차앤밀크' 등 다양한 카테고리의 말차 차별화상품을 통해 말차 활용 범위를 편의점 전반으로 확장했습니다.

이마트24가 말차 라인업을 대폭 확대하는 배경에는 전 세계적인 말차코어 열풍이 있습니다. 최근 말차는 단순한 음료나 디저트 트렌드를 넘어 젊은 세대의 취향과 라이프스타일을 대표하는 문화로 자리 잡고 있습니다.

실제 소비 데이터에서도 이러한 트렌드가 확인됩니다. 이마트24의 2025년 말차 관련 상품 누계 매출은 전년 대비 78% 증가하며 가파른 성장세를 기록했습니다. 특히 '서울대빵 말차맛'과 '초코쫀득모찌빵 말차맛'은 출시 직후 디저트 상품군 내 각각 매출 3위와 5위에 오르며 흥행에 성공했습니다.

이마트24는 상품 출시를 기념해 다양한 프로모션도 진행합니다. 오는 16일부터 31일까지 행사카드로 차별화상품 15종 중 2개 이상 구매하는 고객에게 50% 할인 혜택을 제공합니다.

지난 1일부터는 말차 상품 30여종을 대상으로 포인트 적립, 경품 할인 쿠폰 증정 등의 혜택을 제공하는 '말차코어페스타'를 1월 한달 간 진행합니다.

첫 플래그십스토어인 '트렌드랩 성수점'에서는 말차 트렌드를 직접 체험할 수 있는 '말차코어 Green Run' 이벤트를 두 차례 운영합니다.

오는 16일부터 3일간은 말차 차별화상품 15종을 균일가에 판매하고, 카카오페이머니로 결제 시 추가 400원 페이백을 제공해 저렴한 가격에 구매할 수 있습니다.

오는 19일부터 말일까지는 말차 단독 상품 16종을 결제 수단과 관계없이 반값에 구입할 수 있는 혜택을 제공합니다. 또한 오는 16일부터 31일까지 말차 컬러 의상을 착용하고 트렌드랩 성수점을 방문한 고객 중 선착순 일 50명에게는 커피 전문점 수준의 맛을 구현한 '성수310 말차라떼'를 무료로 증정합니다.

이마트24 관계자는 "말차는 이제 하나의 유행을 넘어 취향과 문화를 상징하는 키워드로 자리잡았다"며 "올해 첫 달부터 말차를 테마로 한 차별화상품과 체험형 프로모션을 대거 선보여, '1030을 가장 잘 아는 편의점'으로서의 입지를 강화하겠다"고 밝혔습니다. 이어 "앞으로도 이마트24는 젊은 세대의 취향과 라이프스타일 변화를 가장 먼저 읽고, 상품과 공간, 경험으로 풀어내는 트렌드 플랫폼 역할을 지속해 나갈 것"이라고 덧붙였습니다.