출산율 반등에 따른 영유아 시장의 변화
출산율이 반등하는 흐름이 뚜렷해지면서 유통업계에서는 초보 부모를 겨냥한 신제품 출시가 활발하게 이루어지고 있습니다.
통계청이 발표한 '6월 인구동향'에 따르면, 6월 출생아 수는 1만9,953명으로 전년 동기 대비 9.4% 증가했습니다. 이는 6월 기준으로 2021년 이후 최대 규모이며, 증가율 또한 출산율 통계가 집계된 이래 최대치를 기록했습니다.
사진 제공 = 매일유업
특히 주목할 점은 지난해 7월부터 증가세로 돌아선 출생아 수가 12개월 연속 증가 추이를 이어가고 있다는 사실입니다. 이러한 긍정적인 출산율 변화에 영유아 관련 업계도 빠르게 대응하고 있는데요. 통계청 6월 인구동향에 따르면 신규 출생아 중 첫째 아이 비중이 61.7%에 달하는 점을 고려해, 초보 부모들의 육아 고민과 프리미엄 제품 선호 경향을 철저히 분석한 신제품들이 연이어 출시되고 있습니다.
프리미엄 육아 제품으로 신생아 시장 공략
매일유업은 7년 만에 산양분유 신제품 '앱솔루트 산양100'을 선보였습니다.
이 제품은 신생아 전용으로, 출산 후 100일 동안의 아기 성장을 위한 '황금루틴' 구축에 초점을 맞췄습니다.
매일유업이 자사 육아정보 사이트 매일아이를 통해 진행한 설문조사에 따르면, 0~15개월 아이의 부모들은 아이의 '소화'와 '아이 잠' 문제를 가장 큰 어려움으로 꼽았습니다.
사진 제공 = 매일유업
'앱솔루트 산양100'은 이러한 고민을 해결하기 위해 특별한 영양설계를 적용했습니다.
산양유에 함유된 A2-베타카제인은 단백질의 소화흡수를 돕고, 우유보다 1/20 작은 크기의 중쇄지방산이 풍부해 아기의 편안한 소화를 촉진합니다. 또한 우유의 유당보다 소화가 느린 쌀 전분을 배합해 아기의 포만감을 오래 유지시켜 긴 수유텀을 가능하게 했습니다.
아기의 장 건강을 위한 '황금변 설계'도 주목할 만합니다.
모유수유아의 장내 환경과 유사하도록 프리바이오틱스 2종, 유산균 BB-12, HMO(모유올리고당) 2종을 함유했으며, 두뇌 구성성분인 DHA와 ARA, 망막 구성 성분인 루테인을 모유수준 함량으로 맞췄습니다.
여기에 아기의 자기방어체계 형성을 위한 뉴클레오타이드까지 포함해 신생아의 건강한 성장발달을 종합적으로 지원합니다.
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매일유업 앱솔루트 관계자는 "출산율 회복세라는 긍정적 흐름에 맞춰, 신생아 부모들이 가장 큰 고충으로 꼽는 100일 시기의 불규칙한 수유텀 문제에 집중한 신제품을 선보였다"며 "앱솔루트 산양100이 아기의 건강한 성장 발달을 지원하는 골든타임 솔루션이자 부모들의 육아 부담을 덜어주는 제품으로 자리잡기를 기대한다"고 말했습니다.
민감한 아기 피부를 위한 프리미엄 기저귀 시장
분유와 함께 육아 필수품으로 꼽히는 기저귀 분야에서도 신제품 출시가 이어지고 있습니다.
유한킴벌리는 민감하고 연약한 아기 피부를 위한 프리미엄 더마 기저귀 '하기스 스킨 에센셜'을 출시했습니다.
이 제품은 영유아 부모들이 가장 고민하는 '피부 건강'과 '편안함'에 초점을 맞춘 프리미엄 제품입니다.
'하기스 스킨 에센셜'은 24시간 피부와 직접 닿는 안커버를 캐시미어보다 3.5배 얇은 원사로 제작해 피부 마찰 자극을 3배 완화하고 부드러움을 향상시켰습니다.
사진 제공 = 매일유업
안커버에는 피부장벽 보호 기능이 있는 덱스판테놀도 함유했으며, 더마 테스트 센시티브 등급을 획득하고 민감성 유아 피부 테스트도 완료해 민감한 피부의 아기도 안심하고 사용할 수 있도록 설계되었습니다.
MZ세대 부모를 위한 맘마존 트렌드
최근에는 '맘마존 꾸미기'가 새로운 육아 트렌드로 자리잡고 있습니다.
맘마존은 모유나 분유를 준비하기 위한 전용 공간으로, 주로 출산을 앞두고 미리 준비를 시작하며 신생아 수유 동선을 고려해 부엌이나 거실 한 켠에 구성합니다. 특히 MZ세대 부모들은 자신에게 맞는 맘마존을 꾸미며 효율적이고 안정적인 수유 루틴을 만들고, 육아와 삶의 균형을 추구하고 있습니다.
이러한 트렌드에 맞춰 글로벌 유아 브랜드 베이비브레짜는 맘마존 전용 젖병보관함을 출시했습니다.
이 제품은 베이비브레짜의 대표 제품인 분유제조기, 젖병세척기와 함께 세트로 구성해 신생아 부모들의 맘마존에 최적화된 솔루션을 제공합니다.
새로 출시된 젖병보관함은 슬림한 사이즈와 서랍형 구조로 위생적이고 체계적인 보관이 가능하며, 육아 동선을 단순화하고 제한된 공간을 효율적으로 활용할 수 있도록 설계되었습니다.
최근 영유아 업계에서 출시되는 제품들은 프리미엄 시장을 지향하면서도 100일 이전 영유아의 불규칙한 수유텀 해결, 기저귀 착용으로 인한 피부질환 예방, 불편한 수유 개선 등 초보 부모들의 실질적인 육아 고민을 해결하는 데 중점을 두고 있습니다.
출산율 반등의 청신호가 영유아 업계에 지속적인 활력을 불어넣을 수 있을지 주목됩니다.