건강 트렌드 맞춘 대상 청정원 'LOWTAG' 제품군, 100일 만에 100억 매출 돌파

대상 청정원의 저당·저칼로리 제품군 'LOWTAG'가 출시 100일여 만에 누적 매출 100억 원을 달성하며 건강 지향 식품 시장에서 큰 성과를 거두고 있습니다. 

최근 헬시플레저와 저속노화 등 건강 중심 라이프스타일이 확산되는 소비 트렌드를 정확히 포착한 결과로 평가받고 있습니다.

대상 청정원은 지난 4월 식품의약품안전처가 정한 저·무 강조표시 요건을 충족하는 제품임을 소비자들이 쉽게 인식할 수 있도록 'LOWTAG' 엠블럼을 도입했습니다. 

사진 제공 = 대상

특히 국내에서 자체 개발한 대체당 '알룰로스'를 핵심 원료로 활용해 장류 5종, 홍초 2종, 드레싱 3종 등 총 10종의 제품 라인업을 구축하며 시장에서 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.

이러한 노력의 결과로 LOWTAG 제품군은 지난 2025년 5월 1일부터 8월 11일까지 약 100일 만에 누적 매출 100억 원이라는 놀라운 성과를 기록했습니다.

주목할 점은 이 제품들이 기존 제품과 동일한 맛 품질을 유지하면서도 당과 칼로리에 민감한 소비자층을 새롭게 공략해 카테고리 전체의 매출 성장을 이끌어냈다는 것입니다.

차별화된 기술력으로 맛과 건강 모두 잡은 LOWTAG

LOWTAG 제품군의 성공 비결은 대상 청정원만의 독자적인 기술력에 있습니다.

대상은 지난 2023년 7월 전북 군산 전분당 공장에 생산 기반을 구축하고, 자체 효소 기술로 생산한 고품질 '알룰로스'를 저당 제품의 핵심 원료로 활용하고 있습니다.

사진 제공 = 대상

또한 '전자혀 기기'를 도입해 단맛의 패턴을 정밀하게 분석하고, 다양한 대체당의 조합과 함량을 과학적으로 설계했습니다. 

이러한 첨단 기술을 통해 설탕이나 과당을 사용하지 않고도 일반 소스와 차이가 없는 맛을 구현하는 데 성공했으며, 이는 소비자 만족도 향상으로 이어지고 있습니다.

대상 청정원은 앞으로도 제품 라인업을 지속적으로 확장할 계획입니다.

'저당 쌈장'에 이어 9월에는 굴소스, 스위트칠리소스, 돈까스소스 등 새로운 소스류 3종을 출시할 예정이며, 가정에서 자주 사용하는 마요네즈, 케첩, 허니 머스타드, 양념치킨 소스, 고기양념장까지 포트폴리오를 확대해 연내 총 20종의 LOWTAG 라인업을 완성한다는 목표를 세웠습니다.

이와 함께 인기 유튜브 채널과의 협업을 통한 브랜디드 콘텐츠 제작 등 적극적인 마케팅 활동도 전개할 예정입니다.

고봉관 대상주식회사 편의소스팀장은 "대상 청정원의 독자적인 대체당 기술력을 앞세워 저당 니즈가 있는 카테고리에서 LOWTAG 제품을 선보인 것이 주효한 것으로 보인다"며 "향후에는 LOWTAG를 저당 중심에서 저나트륨, 저지방 등의 헬스&웰니스 소스류로 확대해 건강한 식습관과 즐거운 식사 경험을 제공하는데 앞장설 것"이라고 밝혔습니다.