폭염과 자율복장이 바꾼 남성 소비 트렌드

SSG닷컴이 5일 발표한 자료에 따르면, 남성 고객들 사이에서 제모 및 피부 관리 제품에 대한 수요가 급격히 증가하고 있습니다. 이러한 현상은 올여름 기록적인 폭염과 기업들의 자율 복장제 확산이 맞물린 결과로 분석되고 있습니다.

SSG닷컴의 지난 7월 구매 데이터 분석 결과, 남성 고객들의 제모기 매출은 전년 동기 대비 무려 183% 증가했으며, 제모·왁싱 용품 매출도 159%나 급증했습니다.

사진 제공 = SSG닷컴

패션 플랫폼 W컨셉에서도 비슷한 추세가 나타났는데, 남성 고객의 제모·면도기 관련 매출이 143% 상승했습니다.

피부 관리 제품군에서도 뚜렷한 성장세가 확인되었습니다. SSG닷컴에서는 몸에 사용하기 좋은 선스틱, 밤, 스프레이 형태의 선케어 제품 매출이 48% 증가했습니다. 특히 W컨셉에서는 풋케어 용품 매출이 400%나 폭증했으며, 데오드란트와 바디미스트 매출도 306% 늘어났습니다.

남성 뷰티 시장의 새로운 변화

전문가들은 이러한 소비 트렌드 변화가 반바지와 샌들 등 가벼운 옷차림을 권장하는 '쿨비즈' 문화의 확산과 밀접한 관련이 있다고 분석합니다.

실제로 같은 기간 SSG닷컴에서는 반바지 매출이 전년 동기 대비 26% 증가했고, 샌들·슬리퍼 매출도 17% 상승했습니다.

사진 제공 = SSG닷컴

이러한 소비자 니즈에 부응하기 위해 SSG닷컴은 오는 10일까지 라피타, 이오시카, 유라이크 등 인기 제모기기 브랜드의 대표 상품을 최대 50% 할인된 특가에 판매한다고 밝혔습니다. 또한 센텔리안24, AHC, 아떼, 선몬랩 등의 인기 선케어 제품도 최대 65% 할인 또는 1+1 구성으로 제공합니다.

W컨셉도 이러한 트렌드에 맞춰 오는 14일까지 '8월 월간뷰티' 프로모션을 진행하며, 최대 18% 할인 쿠폰을 제공합니다.

듀얼소닉, 셀올로지 등의 뷰티 디바이스와 마스크팩을 주요 상품으로 내세우고 있으며, 프리메라, 뷰카, 유이크, 성분에디터 등 인기 브랜드 제품도 최대 70% 할인된 가격에 만나볼 수 있습니다.

SSG닷컴 관계자는 "폭염과 복장 자율화가 맞물리면서 위생과 피부 관리에 관심을 갖는 남성 고객이 크게 늘고 있다"며 "변화하는 소비자 수요에 맞춘 다양한 상품군과 프로모션을 지속적으로 선보일 계획"이라고 밝혔습니다.