반려동물 위생용품 시장의 새로운 강자, 깨끗한나라 '포포몽'

깨끗한나라의 반려동물 전문 브랜드 '포포몽(PAW-PAW MONG)'이 출시 2년 만에 놀라운 성장세를 보이고 있습니다.

31일 깨끗한나라는 포포몽의 전년 대비 누적 판매량이 약 27배 증가했다고 발표했습니다.

사진 제공 = 깨끗한나라

이번 성과는 출시 초기 1년간(2023년 7월~2024년 6월) 누적 판매량 대비 2024년 7월 이후 1년간 판매량이 대폭 증가한 결과로, 공격적인 유통 채널 확대 전략과 채널별 맞춤형 제품 특화 전략이 이러한 성과의 핵심 요인으로 작용했습니다.

포포몽은 지난 2023년 7월 첫 선을 보인 이후, 초기에는 자사몰을 중심으로 판매를 시작했습니다. 이는 제품에 대한 신뢰도를 구축하고 소비자 반응을 직접 확인하기 위한 전략이었는데요.

이후 고객들의 긍정적인 피드백에 힘입어 전국적인 오프라인 유통망으로 빠르게 확장했습니다.

특히 다이소와 이마트 트레이더스 입점을 통해 소비자 접근성을 크게 향상시켰으며, 반려동물 전문 스토어인 몰리스 입점으로 전문성과 경쟁력을 강화했습니다.

채널별 맞춤 전략과 대표 제품의 성공

깨끗한나라는 이에 맞춰 각 유통 채널의 특성을 고려한 제품 기획으로 판매량 상승을 이끌었습니다.

창고형 할인점인 트레이더스에서는 대용량 제품을, 다이소에서는 휴대성과 가성비를 강조한 소형 패키지를 선보이며 채널별 소비자 니즈를 정확히 공략했습니다.

여기에 위생용품 전문 기업으로서 깨끗한나라의 기술력과 안정적인 품질이 더해져 전체 실적 성장으로 이어졌습니다.

이러한 전략은 대표 주력 제품의 성과로도 분명히 나타났습니다. 대표 제품인 '포포몽 산책 후엔 발티슈'는 다이소 입점 이후 현재까지 누적 판매량 10만 개 이상을 기록하며 브랜드 인지도 향상에 핵심 역할을 했습니다. 

또한 100% 천연펄프를 사용한 '포포몽 발도장 제로 패드' 2종(표준형, 대형)도 뛰어난 흡수력으로 소비자들에게 호평받고 있으며, 최근 1년간 74%의 판매 증가율을 기록하는 등 재구매 고객을 중심으로 꾸준한 수요를 유지하고 있습니다.

깨끗한나라는 포포몽의 온∙오프라인 유통망을 지속적으로 강화하는 한편, 라이프케어 라인업 확장에도 박차를 가할 계획입니다.

최근에는 포포몽 공식 네이버 브랜드스토어를 개설하고 할인 프로모션을 진행하며 온라인 고객 접점을 확대하고 있습니다.

오는 8월에는 '미네랄 에어 탈취제'와 '정전기 제로 펫타월' 신제품 2종을 출시하고, 연내 추가 신규 라인업을 순차적으로 선보일 예정입니다.

깨끗한나라 관계자는 "고객 라이프스타일 변화와 니즈를 정교하게 분석한 전략과 깨끗한나라가 축적해 온 기술력 및 품질 경쟁력이 시너지를 이룬 결과 깨끗한나라 포포몽은 론칭 2년 만에 의미 있는 성장을 달성했다"며 "앞으로도 반려동물의 일상을 보다 깨끗하고 건강하게 만드는 차별화된 솔루션을 제공하며, 신뢰받는 브랜드로 자리매김하겠다"고 밝혔습니다.

한편, 깨끗한나라는 포포몽을 반려동물의 위생과 일상 케어를 아우르는 라이프케어 브랜드로 발전시키기 위해 라인업을 지속적으로 확대하고 있습니다.

지난 2월에는 사내에 '펫케어솔루션팀'을 신설하고, 포포몽을 미래 성장을 이끌어갈 핵심 브랜드로 육성하기 위한 전사적 노력을 이어가고 있습니다.