페라리, 새로운 CI 적용한 첫 딜러십 로마에 오픈

페라리가 새로운 CI를 반영한 첫 번째 딜러십을 로마 시내 중심부에 공식 오픈했다.

2025년 5월 22일 개관한 이 전시장은 1957년부터 페라리 공식 딜러로 활동해온 사모카가 운영을 맡게 되며, 중부 이탈리아 지역 페라리 애호가들의 핵심 거점으로 자리매김할 예정이다.

사진 제공 = 페라리

이번 개관식에는 페라리 최고 마케팅 및 커머셜 총괄 엔리코 갈리에라와 사모카 대표 지오반니 말라고가 참석했다. 전 세계 최초로 공개되는 페라리의 새로운 전시장용 CI는 방문객들이 브랜드를 더욱 몰입감 있게 체험할 수 있도록 설계되었다.

각 공간은 브랜드의 DNA와 가치에 부합하도록 구성되었으며, 페라리는 '탁월함'이라는 브랜드 철학을 물리적 공간에 담아내는 데 주안점을 두었다.

페라리 딜러십, 커뮤니티 교감 위한 360도 소통 공간으로 재탄생

페라리는 전시장을 단순한 판매 공간이 아닌 커뮤니티가 교감하는 360도 소통 공간으로 정의했다.

이를 통해 방문객이 페라리의 퍼포먼스, 기술력, 그리고 럭셔리 장인정신에 깃든 열정을 온전히 느낄 수 있는 환경으로 구현했다. 새로운 전시장 콘셉트는 시대를 초월한 우아함과 현대적 감각을 동시에 담아냈다.

새로운 딜러십 디자인 콘셉트는 세 가지 핵심 요소를 중심으로 재정립되었다.

사진 제공 = 페라리

첫째, 독창성이다. 페라리 딜러십은 퍼포먼스, 혁신, 디자인, 장인정신 등 페라리의 핵심 가치를 기반으로 한 브랜드의 본질을 담아낸 공간으로 진화했다.

둘째, 소속감이다. 전시장은 고객 한 사람 한 사람과의 유대감을 중시하며, 그 중심에는 '피아차'가 자리잡고 있다.

셋째, 물리적 요소와 디지털 요소 간 상호작용이다. 기술은 사람 중심의 철학을 바탕으로 하되, 더욱 세분화된 개인 맞춤형 서비스를 제공하는 역할을 한다.

이탈리아 전통과 혁신이 공존하는 페라리 전시장 디자인

페라리의 모든 신규 전시장 디자인에서 핵심이 되는 요소는 입구 아치다. 이 아치는 이탈리아 건축의 전통적인 회랑을 연상시키며, 이탈리아적 감성을 상징적으로 담아낸 구조물이다.

방문객을 가장 먼저 맞이하는 이 공간은 시대를 초월한 모던한 디자인으로 완성되었으며, 페라리 브랜드의 두 가지 핵심 가치인 전통과 혁신을 동시에 구현하고 있다.

사진 제공 = 페라리

전시장 중심에는 '피아차'라고 불리는 원형의 만남의 공간이 위치한다. 이 공간은 이탈리아 마을과 도시 속 활기찬 광장을 연상시키며, 방문객이 단순한 관람자가 아닌 페라리와 교감하고 소통하는 중심 역할을 할 수 있도록 설계되었다.

피아차는 페라리 패밀리 구성원들이 한데 모여 브랜드와 관련된 소중한 순간을 공유하고, 페라리의 세계를 함께 탐험할 수 있는 교류의 중심지다.

고급 소재, 세심한 디테일, 정교하게 구성된 디스플레이에는 페라리 차량이 추구하는 가치가 그대로 반영되어 있다. 또한 공간 속에 은은하게 녹아든 디자인 요소들은 '속도', '정밀함', '혁신'이라는 브랜드의 콘셉트를 떠올리게 한다. 최첨단 기술은 전시장 공간에 자연스럽게 통합되어, 방문객이 보다 역동적으로 차량과 상호작용할 수 있도록 했다.

사진 제공 = 페라리

유려하고 간결한 라인, 곡선미와 대담한 형태 등의 디자인 요소들은 페라리 스포츠카 특유의 스타일을 연상시킨다.

동시에, 전시장에 적용된 혁신적인 특징들은 브랜드의 미래 지향적인 비전을 드러내고 있다. 이 공간은 단순히 차량을 전시하는 데 그치지 않고, 끊임없이 탁월함을 추구하며 가능성의 한계를 재정의해 온 페라리의 브랜드 스토리를 함께 전달한다.