여기어때, '지금, 여기' 경주편 인기로 조회수 급증

사진 제공 = 여기어때

[인사이트] 김한솔 기자 = 여기어때의 '지금, 여기'는 최근 공개한 '경주'편의 인기로 62만 조회수를 돌파했다. 

지난 7월과 8월 '제주'편과 '동해'편을 각각 공개한 후 가을 여행지로 인기가 높은 '경주'까지 연달아 관심받으며 전체 조회수가 빠르게 늘어났다. '지금, 경주'의 단독 누적 조회수는 30만이 넘는다.

이용자들은 '지금, 여기'의 고품질 영상을 높게 평가했고, 여행 욕구를 자극하는 콘텐츠로 수용했다. 여기어때 이용자 홍연지(가명, 23세)씨는 "영상미가 느껴져 계속 감상하고 싶은 콘텐츠"라며 "여행지를 확정했을 때 한 번쯤 다시 찾아볼 것 같다"고 말했다. 감성적 영상으로 담은 풍경이 여행지를 새롭게 탐색하는 기회가 된다는 의미다.

김준영 여기어때 브랜드스튜디오팀장은 "'지금, 제주'로 시작을 알렸고, '지금, 동해' 공개 이후 본격적으로 팬층이 형성됐다"며 "'지금, 경주'의 인기는 새로운 '지금, 여기' 콘텐츠를 기다려온 팬들과 가을 여행에 대한 니즈가 맞물려 만들어진 결과"라고 분석했다.

'지금, 여기' 시리즈는 각 여행지의 자연과 숙소의 풍경, 그리고 유명 맛집 등을 소개하면서 구매까지 이어지는 콘텐츠 커머스 시스템을 구축했다. 

'지금, 여기' 콘텐츠 이용자 10명 중 1명은 관련 페이지로 이동해 상품을 살펴본 것으로 나타났다. 여기어때 브랜드스튜디오팀의 전문 크리에이터가 '여행지의 창문을 연다'는 콘셉트로 직접 촬영함으로써 콘텐츠의 퀄리티를 극대화하는 전략이 주효했다. 영상 콘텐츠를 통해 여행의 욕구를 불러일으킨 것이다.

한편, '지금, 여기' 시리즈는 최근 '지금, 서해'를 공개했고, 다음달에는 가을 지리산의 풍경을 담은 '지금, 지리산'을 공개할 예정이다.