쉐보레·GMC·캐딜락에 이어 '뷰익'까지 다 모였다... GM이 한국서 완성한 '4색 전략'

제너럴모터스(GM)가 한국 시장에 뷰익을 추가하며 쉐보레·뷰익·GMC·캐딜락으로 이어지는 4개 브랜드 체제를 갖췄다.

쉐보레는 폭넓은 대중 시장을, 캐딜락은 럭셔리를, GMC는 픽업과 아웃도어 수요를 맡는다. 새로 합류한 뷰익은 그 사이에서 디자인과 편안함을 강조한 '모던 프리미엄'을 내세운다.

하나의 브랜드 아래 차종을 늘리는 대신 서로 다른 성격을 가진 브랜드를 전면에 배치해 세분화된 한국 소비자의 취향을 공략하겠다는 전략이다.

30일 서울 동대문구 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀에서 열린 '뷰익 미디어 쇼케이스'에서 한국지엠 신규 브랜드 뷰익의 신차 일렉트라 E7을 선보이고 있다 / 인사이트

GM 한국사업장은 30일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 뷰익의 국내 공식 출범을 선언하고 첫 모델인 플러그인하이브리드(PHEV) SUV '엘렉트라 E7'을 공개했다. 

뷰익은 북미에 이어 한국을 두 번째 해외 진출 시장으로 선택했다.

4개 브랜드, 겹치기보다 서로 다른 고객 겨냥

GM이 한국 시장에서 그리고 있는 밑그림은 브랜드별 역할 분담이다.

쉐보레와 캐딜락 중심이던 기존 포트폴리오에 GMC가 아웃도어·픽업이라는 색깔을 더했고, 이번에는 뷰익이 메인스트림과 럭셔리 사이를 채운다.

헥터 비자레알 GM 한국사업장 사장 / 인사이트

이은정 GM 한국사업장 마케팅본부 상무는 "캐딜락은 럭셔리 고객층을, GMC는 아웃도어와 액티브·프로페셔널 라이프스타일 수요를 겨냥한다"며 "뷰익 E7은 국내에서 수요가 큰 중형 SUV를 기반으로 디자인과 기술, 실내 경험을 일상에서 체감하는 프리미엄을 제시하는 모델"이라고 설명했다. 

뷰익은 '디자인으로 완성된 특별함(Exceptional by Design)'을 브랜드 철학으로 내세운다. 높은 가격이나 화려한 장식보다 세련된 디자인과 직관적인 기술, 정교한 마감과 편안함을 결합해 차별화된 프리미엄을 제시한다.

헥터 비자레알 GM 한국사업장 사장도 이날 "뷰익 E7으로 고객 선택지를 확대하려 한다"며 "기존 3개 브랜드에 뷰익이 더해져 4개 브랜드로 더 폭넓은 고객층을 공략할 수 있을 것"이라고 밝혔다.

뷰익의 합류로 GM은 기존 라인업에서 상대적으로 비어 있던 메인스트림과 럭셔리 사이의 영역까지 채우게 됐다.

메인스트림과 럭셔리 사이... 뷰익은 '모던 프리미엄'

뷰익 엘렉트라 E7 / 인사이트

그 역할을 보여주는 첫 차가 엘렉트라 E7이다.

E7은 1.5L 자연흡기 엔진과 165kW 구동 모터를 결합한 PHEV다. 최대 31.7kWh 배터리를 탑재해 전기만으로 복합 기준 최대 126km를 달릴 수 있고, 엔진까지 활용하면 통합 주행거리가 1000km를 넘는다.

앞좌석 마사지 시트와 동승석 무중력 모드, 2열 전동 리클라이닝 시트, 앞뒤 좌석을 연결하는 퀸베드 모드 등을 적용했다. 2열 듀얼 테이블과 빌트인 냉온장고까지 넣어 차 안에서 보내는 시간의 질을 끌어올리는 데 초점을 맞췄다.

뷰익은 프리미엄의 기준을 고급 소재나 성능에만 두지 않고, 탑승자가 일상에서 체감하는 편안함까지 넓힌 셈이다.

엘렉트라 E7은 4개 트림으로 구성되며 4300만원대부터 5400만원대에 판매될 예정이다. 11월부터 본격 판매에 들어간다.

신규 브랜드인데 전국망 확보…GM 인프라 그대로 활용

뷰익 엘렉트라 E7 앰배서더 배우 위하준과 헥터 비자레알 GM 한국사업장 사장 / GM한국사업장

새로운 브랜드가 국내에 진입할 때 부담으로 꼽히는 판매와 사후서비스도 기존 GM 인프라를 활용한다.

뷰익은 GM 한국사업장이 구축해 온 판매망을 활용하고 전국 115개 이상의 서비스 네트워크를 통해 정비와 유지·관리를 제공할 계획이다. 신규 브랜드임에도 출범 초기부터 전국 단위의 고객 접점을 확보할 수 있는 구조다.

오는 10월부터는 서울과 경기, 부산, 대전 등 4개 권역에서 팝업스토어를 순차적으로 열어 E7을 직접 체험할 수 있는 기회도 확대한다.

뷰익의 합류로 GM의 한국 시장 전략도 한층 선명해졌다.

차급이나 가격대별로 한 브랜드의 제품을 촘촘하게 늘리는 대신, 서로 다른 역사와 성격을 가진 브랜드 자체를 소비자의 취향과 라이프스타일에 맞춰 배치하는 방식이다.

뷰익의 합류로 GM의 한국 시장 4색 전략도 마지막 조각을 채웠다. E7은 뷰익의 첫 차인 동시에 쉐보레·GMC·캐딜락과 함께 서로 다른 고객층을 공략할 네 번째 축이다.