10년 만에 광고 모델을 내세운 롯데백화점이 글로벌 아티스트 제니를 새 브랜드 앰배서더로 발탁했다.
29일 롯데백화점은 독보적인 상징성과 아이코닉한 이미지를 지닌 제니와의 협업을 통해 전 세계 고객에게 브랜드 가치를 전달하고 글로벌 브랜딩을 강화해 나가겠다고 밝혔다.
제니는 아시아는 물론 유럽과 북미까지 폭넓은 인지도를 확보한 글로벌 아티스트다. 이번 모델 기용은 롯데백화점이 글로벌 시장에서 브랜드 경쟁력을 높이고 세계적인 백화점으로 자리매김하겠다는 의지를 담았다.
이번 협업에 따라 롯데백화점은 내달부터 제니와 본격적인 브랜드 마케팅을 펼친다. 전 점포 내외부와 온오프라인 채널 전반에서 캠페인을 전개하며 브랜드 메시지를 고객에게 전한다. 캠페인의 핵심 메시지는 '애즈아이엠(As I am)'이다.
자신만의 스타일과 개성을 당당하게 표현해 온 제니의 이미지를 통해 있는 그대로의 나를 존중하고 각자의 취향과 가치를 주체적으로 실현하는 '나다움'을 담았다.
롯데백화점은 제니와의 협업으로 고객 개개인의 다양한 취향과 라이프스타일을 존중하는 브랜드 철학을 전달한다.
쇼핑을 넘어 자신만의 스타일과 일상을 발견하고 경험하는 공간으로서 롯데백화점의 가치를 선보인다는 계획이다.
사진 제공 = 롯데백화점
제니와 함께한 캠페인 영상은 10월 21일(수) 롯데백화점 유튜브 채널과 인스타그램 등 공식 채널을 통해 처음 공개된다. TV와 디지털 미디어 광고, 다양한 고객 참여형 캠페인도 순차적으로 진행된다.
롯데백화점은 국내를 넘어 해외 점포에서도 제니를 활용한 마케팅을 전개한다. 업계 유일하게 해외에서 백화점을 직접 운영하는 롯데백화점은 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함해 베트남과 인도네시아 해외 점포 4곳에 제니를 내세운 광고와 프로젝트를 선보인다.
현지 고객과의 접점을 확대하고 글로벌 시장에서 브랜드 인지도를 높인다는 목표다. 외국인 관광객이 집중되는 인천공항과 서울역 등 주요 거점으로도 캠페인 접점을 확장한다.
롯데백화점은 인천공항 수하물 수취 구역을 비롯한 핵심 공간에 제니와의 광고 캠페인을 배치해 한국을 찾는 국내외 고객에게 브랜드 메시지를 전달한다.
일상과 여행 동선 속에서 고객이 롯데백화점 브랜드를 자연스럽게 접하고 경험하도록 마케팅 활동을 다각화한다.
정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 말했다. 이어 "고객의 다양한 취향과 라이프스타일을 아우르는 롯데백화점만의 차별화된 브랜드 경험을 바탕으로, 세계가 주목하는 글로벌 리테일 브랜드로 도약하겠다"고 밝혔다.
사진 제공 = 롯데백화점