서울 직장인 상권부터 공략... 오비맥주, 오늘(28일) 15도 제로슈거 소주 '찰랑' 출시

오비맥주가 알코올 도수 15도의 제로슈거 소주 '찰랑'을 공식 출시하고 서울·수도권 주요 상권을 중심으로 소주 시장 공략에 나선다. 

출시 초기 판매 지역을 제한하는 대신 직장인 유동이 많은 식당과 주점을 중심으로 소비자 접점을 확보한 뒤 판매처를 단계적으로 넓힌다는 전략이다.

오비맥주는 오늘(28일) 신제품 소주 '찰랑'을 출시한다.

찰랑 / 오비맥주

찰랑은 제주 동부의 화산 암반수와 용암해수소금을 사용한 제로슈거 소주다. 알코올 도수는 15도로, 인위적인 알코올 향과 단맛을 줄이는 데 초점을 맞췄다는 설명이다.

판매는 서울·수도권 일부 식당과 주점, 제주 일부 매장에서 먼저 시작한다. 이후 10월 초부터 판매처를 순차적으로 확대할 예정이다.

특히 오비맥주는 퇴근 후 식사와 모임 수요가 몰리는 서울·수도권 주요 상권을 초기 공략 지역으로 정했다. 대형 유통채널을 통한 전국 판매에 앞서 외식업소에서 제품을 직접 경험하도록 해 브랜드 인지도를 끌어올리겠다는 구상이다.

오프라인 마케팅도 주요 상권에 집중한다. 서울 주요 지역에는 제주 자연에서 착안한 옥외광고를 선보인다. 맑은 물과 화산암을 활용한 이미지에 '화산송이가 거른 맑은 물로 찰랑이는 부드러움'이라는 문구를 내세운다.

특정 음식점과 손잡은 체험형 매장도 운영한다.

찰랑 / 오비맥주

오비맥주는 10월 중순부터 서울 용산의 '석암생소금구이' 매장을 찰랑 브랜드 플래그십 스토어로 꾸민다. 매장 내부에 찰랑의 브랜드 디자인을 적용하고 음식과 제품을 함께 즐길 수 있도록 메뉴 연계 콘텐츠도 선보일 예정이다. 이 매장은 찰랑 출시와 함께 제품 판매를 시작하는 첫 제휴 매장이기도 하다.

온라인에서는 공식 소셜미디어와 브랜드 사이트를 통해 제품 관련 콘텐츠를 공개한다. 브랜드 사이트에서는 찰랑을 판매하는 제휴 매장의 위치와 운영 정보도 확인할 수 있도록 할 계획이다.

제품명 '찰랑'은 잔잔한 물결이 일렁이는 모습에서 따왔다. 패키지 역시 푸른 계열 색상과 물결을 형상화한 디자인을 적용해 제주와 물이라는 브랜드 이미지를 강조했다.

오비맥주 관계자는 "이번 캠페인은 찰랑의 맛뿐 아니라 브랜드가 가진 이야기를 소비자에게 소개하고, 일상적인 식사와 모임 속에서 제품을 경험할 수 있도록 기획했다"며 "찰랑이 음식과 대화, 소중한 시간을 함께하는 자연스러운 동반자가 되기를 바란다"고 말했다.