10일 오뚜기가 마니아층 사이에서 입소문을 타며 인기를 끌고 있는 '크림진짬뽕'을 전면 리뉴얼했다고 밝혔다.
2020년 출시 이후 꾸준한 사랑을 받아온 '크림진짬뽕'은 '진짬뽕'의 깊은 해산물 풍미와 불맛에 부드럽고 꾸덕한 크림 소스를 결합한 제품이다. 올해 1~7월 누계 매출은 지난해 같은 기간보다 약 150% 급증하며 가파른 성장세를 나타냈다.
사진 제공 = 오뚜기
오뚜기는 이번 리뉴얼을 통해 맛과 식감, 패키지 디자인을 전반적으로 업그레이드했다. 매콤한 맛을 한층 강화해 '진짬뽕'의 불맛과 더욱 조화롭게 만들었으며, 소스의 꾸덕한 질감을 높여 면과의 궁합을 개선했다.
패키지는 보다 밝고 직관적으로 바뀌었다. '꾸덕꾸덕 매콤크뽕'이라는 셀링포인트를 전면에 배치해 제품 특징을 명확히 전달하도록 했고, 영문 제품명을 추가해 외국인 소비자의 접근성을 높였다. 해산물과 꾸덕한 소스를 강조한 씨즐 이미지와 1020 세대를 겨냥한 밝고 화사한 색상으로 시각적 주목도도 강화했다.
오뚜기 관계자는 "최근 '크림진짬뽕'을 찾는 소비자가 증가하는 추세에 맞춰 제품의 매력을 한층 강화하기 위해 맛과 식감, 패키지를 전면 개선했다"며 "새롭게 산뜻하고 꾸덕해진 '크림진짬뽕'을 통해 '진짬뽕' 브랜드의 또 다른 매력을 느껴보길 바란다"고 전했다.