CJ제일제당의 글로벌 한식 브랜드 '비비고'가 미국 프로스포츠 시장에서 한국 김의 위상을 높이기 위한 공격적인 마케팅에 나섰다.
31일 CJ제일제당은 미국 메이저리그사커 로스앤젤레스 FC와 메이저리그 샌프란시스코 자이언츠 홈구장에서 진행한 비비고 김 샘플링 행사가 큰 호응을 얻었다고 밝혔다.
이번 행사는 해양수산부의 올해 신규 사업인 '씨포츠 프로젝트'의 일환이다. 수협중앙회가 미국 스포츠 팬들에게 한국 김을 건강하고 간편한 스낵으로 소개하기 위해 기획했다.
CJ제일제당은 수협중앙회가 추진 중인 한국 김 글로벌 통합 브랜드 'GIM' 캠페인의 핵심 파트너로 참여했다. 수협 주관의 총 7회 이벤트 중 주요 2개 회차를 전담하며 비비고 김 2,000개를 현장에서 배포했다.
CJ제일제당은 8월 15일 CJ그룹의 K-컬처 행사 'KCON LA' 기간에 맞춰 LA BMO 스타디움에서 열린 LAFC와 샌디에이고 FC 경기에서 1차 샘플링을 진행했다. 이어 29일에는 오라클 파크에서 열린 샌프란시스코 자이언츠와 애리조나 다이아몬드백스 경기에서 한국인 스타 이정후 선수의 '바블헤드 데이' 이벤트와 연계해 2차 행사를 펼쳤다.
사진 제공 = CJ제일제당
CJ제일제당은 두 경기 모두 비비고 배너를 경기장 내 설치해 K-푸드 대표 브랜드로서 인지도를 높였다. 또한 인플루언서 초청과 소셜 미디어 홍보를 병행하며 온·오프라인 통합 마케팅을 전개했다. 수만 명의 야구·축구 팬들에게 한국 김의 맛과 매력을 적극적으로 알렸다.
현지 스포츠 팬들은 바삭한 식감과 깔끔한 맛의 비비고 김을 경험한 뒤 "건강하고 간편하게 즐길 수 있는 최고의 K-스낵"이라는 반응을 보였다.
행사에 참석한 인플루언서들도 개인 소셜 미디어에 샘플링 인증샷을 올리며 극찬을 쏟아냈다. "한국 김이 궁금했는데 먹어보니 왜 인기 있는지 알겠다", "스낵처럼 자꾸 손이 가는 매력적인 맛", "바삭하고 깔끔해 가볍게 즐기기 좋다", "이제 확실한 한국 김 팬이 될 것 같다" 등의 긍정적인 후기가 이어지며 현장 분위기를 뜨겁게 달궜다.
사진 제공 = CJ제일제당
CJ제일제당 관계자는 "수협중앙회와의 협업을 통해 미국 스포츠 팬들에게 비비고 김의 차별화된 맛을 알릴 수 있었던 의미 있는 기회였다"며 "전 세계 소비자들이 비비고를 통해 한국 김을 일상적으로 즐길 수 있도록 지속적으로 노력하겠다"고 말했다.