"참치·햄만 담던 시대 끝?"... 청정원 추석 선물세트가 더 '힙'해진 이유

대상 청정원이 추석을 앞두고 명절 선물세트에 새로운 옷을 입혔다. 그래픽 아티스트 차인철과 손잡고 온라인에서만 판매하는 '2026 추석 선물세트' 21종을 선보인다.

제품 구성뿐 아니라 패키지 디자인까지 중요하게 보는 소비자가 늘어난 데 맞춰 명절 선물세트에도 차별화를 시도했다. 

차인철 작가는 생동감 있는 색채와 개성 있는 드로잉, 타이포그래피를 활용해 국내외 다양한 브랜드와 협업해온 그래픽 아티스트다.

이번 청정원 선물세트에는 '선물을 주고받는 즐거움'을 주제로 그의 디자인을 적용했다. 리드미컬한 도형과 다양한 표정을 활용해 명절 선물을 건네고 받는 순간의 설렘을 표현했다.

청정원의 브랜드 정체성도 놓치지 않았다. 청정원 BI의 대표 색상을 패키지 전반에 활용하고 기존 명절 선물세트에서 사용해온 크라프트 질감을 일부 더해 기존 제품과의 연결성을 살렸다.

제품 구성은 캔햄과 유지류, 조미료, 소스 등 실생활에서 활용도가 높은 청정원 인기 제품을 중심으로 짰다. 특정 제품군에 집중하기보다 명절 이후에도 일상적인 요리에 활용할 수 있는 식재료를 다양하게 담은 것이 특징이다.

온라인 전용 선물세트는 총 21종으로 청정원 네이버 브랜드스토어와 G마켓, 쿠팡 등 주요 온라인 채널에서 판매된다.

일부 판매 채널에서는 선물세트 구매 고객을 대상으로 추첨을 통해 차인철 작가의 디자인을 적용한 리유저블백도 증정한다.

김종욱 대상 선물세트팀장은 "최근 명절 선물도 온라인 구매가 보편화되면서 소비자 편의성은 물론, 선물의 구성과 패키지 디자인까지 차별화된 가치를 전달하기 위해 이번 선물세트를 기획했다"며 "이번 명절 청정원 선물세트로 감사한 분들에게 특별한 마음을 전할 수 있는 기회가 되길 바란다"고 말했다.