제약사 종근당이 배우 허성태와 함께하는 활성비타민 '벤포벨에스정' 신규 광고를 10일 공개하며 본격적인 브랜드 마케팅에 돌입했다.
종근당은 이번 캠페인의 핵심 메시지를 '지금 필요한 건 벤포벨S'로 정하고, 성인들의 일상 속 피로를 주제로 한 광고 영상을 선보였다. 광고 모델로는 실제 직장생활 경험이 있는 배우 허성태를 기용해 직장인들과의 접점을 넓혔다.
광고는 2010년대 초반 화제를 모았던 해외 음원 'Shots'를 배경음악으로 활용한 점이 특징이다.
종근당은 당시 이 노래를 즐겼던 세대가 지금은 40~50대 성인이 된 점에 주목했다. 영상에는 회식, 야근, 나이 듦 등 성인이라면 누구나 겪는 피로 순간들을 현실적으로 담아냈다.
사진 제공=종근당
벤포벨에스정은 19세 이상 성인 전용 고함량 활성비타민 제품이다. 주요 성분으로 메코발라민, 비스벤티아민, 벤포티아민을 배합했으며, 우르소데옥시콜산은 비타민 표준제조기준상 최대치인 60㎎을 넣었다. 여기에 타우린, 메티오닌, 오로트산 등의 성분도 추가로 함유됐다.
종근당은 이번 광고를 유튜브, 인스타그램 등 디지털 플랫폼을 중심으로 전개하며 제품 인지도를 확대할 방침이다. 단순 영양제가 아닌 성인 피로 관리에 특화된 제품이라는 이미지를 구축하겠다는 전략이다.
종근당 관계자는 "과거의 추억과 현재의 피로를 대비시켜 성인들의 공감을 이끌어내는 데 초점을 뒀다"며 "허성태와 함께 전하는 현실적인 메시지를 통해 성인 피로 관리 분야에서 대표 브랜드로 성장하겠다"고 밝혔다.
빌리언스