서울시의 교통 통합브랜드 '고서울(GO SEOUL)'이 해외 디자인 어워드 3관왕에 이어 국내 디지털브랜딩 분야 최고상까지 거머쥐며 국내외 어워드 4관왕에 올랐다.
지난 9일 서울시는 고서울이 'ICT 어워드 코리아(ICT Award Korea) 2026' 디지털브랜딩 부문에서 최고상인 그랑프리(Grand Prix)를 수상했다고 밝혔다.
ICT 어워드 코리아는 디지털 기술과 콘텐츠를 활용한 브랜드, 플랫폼, 서비스 등의 우수 사례를 6개 부문으로 나눠 평가하는 국내 디지털 혁신 어워드다.
서울시 교통 통합 브랜드 '고서울(GO SEOUL)' 포스터 /서울시
고서울은 버스와 지하철, 공공자전거 따릉이, 한강버스 등 각기 다른 대중교통 수단을 하나의 브랜드로 묶은 서울시의 교통 통합브랜드다. 공통된 브랜드 체계를 적용해 '통합과 연결'이라는 핵심 가치를 디지털 콘텐츠와 다양한 시민 접점을 통해 전달했다는 점에서 높은 평가를 받았다.
시민들의 인지도와 공감대도 빠르게 확산하고 있다. 서울시가 지난 6월 20~69세 시민 1,200명을 대상으로 실시한 온라인 브랜드 평가 결과, 고서울의 브랜드 인지도는 59.7%로 집계됐다. 메시지 전달력은 63.1%, 브랜드 공감도는 55.9%를 기록했으며, 인지 후 대중교통에 대한 인식이 긍정적으로 변했다는 응답은 56.6%로 나타났다.
앞서 고서울은 레드닷 디자인 어워드, 독일 디자인 어워드, 시카고 굿 디자인 어워드 등 세계적 권위의 디자인 어워드에서도 수상한 바 있다. 이번 ICT 어워드 코리아 수상까지 더해 디자인과 ICT 분야에서 4관왕을 달성하게 됐다.
한편 서울시는 이달부터 '서울은 GO SEOUL로 움직입니다'를 주제로 2차 캠페인에 나선다. 교통 이용 접점과 디지털 플랫폼을 중심으로 시민 참여형 콘텐츠와 교통서비스 연계를 확대해 고서울을 글로벌 대표 교통브랜드로 육성한다는 계획이다.
최인규 서울시 디자인정책관은 "고서울은 버스·지하철·따릉이·한강버스로 이어지는 시민의 일상적인 이동을 하나의 브랜드로 연결했다"며 "시민이 일상에서 그 가치를 더욱 분명하게 체감할 수 있도록 브랜드 경험을 지속 확대하겠다"고 전했다.