하이트진로가 국내 유일의 소주 브랜드 뮤직페스티벌인 '이슬라이브페스티벌'을 2년 만에 다시 연다.
7일 하이트진로는 오는 9월 12일 인천 송도달빛축제공원에서 '이슬라이브페스티벌'을 개최한다고 7일 밝혔다.
이슬라이브페스티벌은 글로벌 소주 브랜드 참이슬이 주도하는 음악 축제다. 지난 2018년 처음 선보인 이후 공연과 브랜드 체험을 결합한 행사로 호응을 얻어왔다.
하이트진로, 기사의 이해를 돕기 위해 AI로 생성된 이미지
올해 행사는 2024년 이후 2년 만에 열리는 축제로, 다양한 아티스트 공연과 참이슬 브랜드를 직접 경험할 수 있는 프로그램이 마련될 예정이다.
하이트진로는 축제 개최를 앞두고 본격적인 사전 홍보에도 돌입한다. 먼저 한정판 제품인 '참이슬 후레쉬 이슬라이브페스티벌 에디션'을 선보인다.
이번 한정판 에디션은 축제 현장의 활기찬 분위기를 제품 패키지에 담은 것이 특징이다.
참이슬의 시그니처 캐릭터인 이슬방울과 두꺼비가 함께 공연을 즐기는 모습이 적용됐다. 제품 뒷면 보조라벨에는 축제 일정과 장소 등 행사 관련 정보도 담겼다.
해당 제품은 7월 둘째 주부터 전국 주요 상권의 음식점과 주점 등에서 유흥용 360ml 병 제품으로 순차 출시된다.
온라인 홍보도 함께 진행된다. 하이트진로는 이날 참이슬 공식 SNS 계정을 통해 이슬라이브페스티벌에 참여하는 아티스트 1차 라인업을 공개한다.
이후 티켓 예매 정보와 아티스트 숏폼 영상 등 다양한 콘텐츠를 순차적으로 선보이며 축제 분위기를 끌어올릴 계획이다.
하이트진로 관계자는 "2년 만에 돌아온 축제인 만큼 에디션 출시를 비롯해 전용 굿즈 제작 등 소비자들이 브랜드를 직접 경험하고 소통할 수 있는 다양한 활동을 준비하고 있다"고 말했다.