전 세계 숙박·교통·액티비티 예약 플랫폼 클룩(Klook)이 한국 MZ세대 여행객의 '2026년 하반기 여행 의향'을 심층 분석해 발표했다.
29일 공개된 조사 결과에 따르면, 최근 지속되는 항공료 상승과 고환율 압박으로 해외여행 비용 부담이 크게 치솟았음에도 불구하고 젊은 층의 여행 의지는 여전히 견조한 것으로 나타났다.
클룩이 전 세계 여행 트렌드를 파악하기 위해 실시한 글로벌 조사 '트래블 펄스(Travel Pulse)'의 후속 설문 결과, 한국 MZ세대 응답자의 34%는 올해 하반기 여행 의향이 상반기와 비교했을 때 '비슷하다'고 답해 가장 높은 비중을 차지했다.
주목할 만한 점은 여행 의향이 상반기보다 더 커졌다고 답한 비율이다. 응답자의 28%는 여행 의향이 '살짝 높아졌다'고 답했으며, 7%는 '매우 높아졌다'고 응답해 전체 응답자의 35%가 하반기 여행에 더욱 적극적인 태도를 보였다. 반면 여행 의향이 다소 위축됐다는 응답은 31%에 그쳤는데, 이는 '살짝 낮아졌다(23%)'와 '매우 낮아졌다(8%)'를 합산한 결과다.
결과적으로 한국 MZ세대의 상당수가 대내외적 경제 부담 속에서도 하반기 여행 계획을 그대로 유지하거나 오히려 확대하려는 뚜렷한 경향을 보여주었다.
물론 경제적 요인이 여행 심리에 미치는 영향이 적은 것은 아니다. 여행객들이 하반기 여행 의향을 결정할 때 가장 크게 고려하는 요인으로는 항공권 및 숙박비 등 직접적인 '여행 비용(32%)'이 첫손에 꼽혔다. 그 뒤를 이어 개인의 재정 상태 및 직업 안정성(20%), 그리고 고물가로 인한 일상 생활비 부담(17%) 순으로 조사됐다.
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고유가와 고환율, 고물가 등 이른바 '3고' 현상으로 인한 실질적인 비용 부담이 여행 계획의 구체적인 형태를 바꾸는 주요 변수로 작용하고 있음을 보여주는 대목이다. 그러나 한국 MZ세대 여행객들은 늘어난 예산 압박 앞에서 여행 자체를 쉽게 포기하기보다, 지출을 스마트하게 관리하는 '합리적인 소비'를 통해 돌파구를 찾고 있다.
올해 여행 계획을 어떻게 변경했는지 묻는 질문(복수 응답 가능)에서 가장 많은 선택을 받은 답변은 '할인·특가·묶음 상품을 적극적으로 탐색(32%)'하는 행동 패턴이었다. 또한 '여행 횟수는 줄였지만 한 번 갈 때 더 신중하게 여행지를 선택(23%)'하겠다는 응답이 뒤를 이었다. 이외에도 '해외여행 대신 국내 여행 선택(21%)', '장거리 대신 단거리 여행지 선택(20%)' 등의 현실적인 대안들이 촘촘하게 뒤를 이으며, 정해진 예산 안에서 여행 방식과 목적지를 유연하게 조정해 나가는 대응 모습이 뚜렷하게 관찰됐다.
클룩 한국 MZ세대 하반기 여행 의향 분석 인포그래픽 / 사진 제공 = 클룩
이처럼 접근성과 비용 효율성을 중시하는 근거리 여행 수요가 급증함에 따라, 전통적인 인기 여행지인 일본의 독주는 하반기에도 더욱 가속화될 전망이다. 이에 발맞춰 클룩은 일본 여행을 계획하는 알뜰족들을 겨냥해 호텔과 항공을 연계한 대형 프로모션인 '클룩 먼데이'를 새롭게 전개하며 정면 승부에 나선다. 기존에 제공하던 일본 호텔 상시 최대 65% 할인 혜택에 더해 파격적인 연계 할인 혜택을 얹었다. 일본 고속열차를 비롯한 교통 상품과 현지 어트랙션, 렌터카 등을 예약한 고객이 일본 호텔을 추가로 예약할 때 사용할 수 있는 할인 쿠폰의 할인율을 기존 15%에서 20%로 전격 상향해 제공함으로써 여행객들의 실질 체감 경비를 대폭 낮추겠다는 전략이다.
클룩 이준호 한국 지사장은 "설문 결과 여행객들이 비용 부담으로 여행을 포기하기보다 목적지와 여행 방식을 조정하며 합리적인 선택지를 찾는 경향이 확인됐다"며 "최근 일본 관광세 인상 등으로 여행 경비 부담이 커지는 가운데, 클룩은 숙박은 물론 교통과 액티비티까지 함께 절약할 수 있는 혜택을 통해 여행객들이 보다 알뜰하면서도 풍성한 여행을 즐길 수 있도록 지원할 것"이라고 말했다