하이브의 새 레이블 ABD가 공식 출범과 함께 올 하반기 데뷔 예정인 걸그룹의 베일을 처음 벗겼다.
지난 26일 ABD는 이날 공식 웹사이트와 SNS 채널을 개설하며 브랜드 아이덴티티를 담은 숏필름 6편을 선보였다. 영상 속에는 새 걸그룹 멤버들의 모습이 최초로 공개돼 관심을 모았다.
공개된 숏필름은 ABD만의 음악적 지향점을 집약적으로 보여준다. 신발 밑창에 A·B·D 알파벳이 새겨진 구두를 착용한 세 명의 소녀가 자유분방하게 춤을 추며, 그들의 발자취마다 ABD 글자가 도장처럼 찍힌다.
ABD
"ABD"를 외치는 멤버들의 목소리는 다채로운 컬러의 파이프라인을 타고 흘러가고, 보이스 샘플 녹음을 즐기는 모습이 경쾌한 리듬감으로 연결된다.
동시에 오픈한 공식 웹사이트 역시 발랄하고 창의적인 콘셉트로 구성됐다. 일러스트 디자인의 마우스 커서와 알록달록한 배경이 사용자의 클릭에 따라 실시간으로 변화한다.
풍선을 불어서 터뜨리는 미니게임 등 인터랙티브 요소도 추가해 참여형 경험을 제공한다. A와 B 다음에 C가 아닌 D를 상상한다는 레이블의 철학을 시각적·체험적 요소로 구현한 것이 눈에 띈다.
하이브는 ABD가 멀티 레이블 전략의 핵심 축으로 설립된 걸그룹 전문 레이블이라고 밝혔다. 레이블명은 브랜드 슬로건인 'A Bold Dream(담대한 꿈)'에서 따온 것으로, 각 레이블의 전문성과 자율성 강화라는 하이브의 전략적 방향성을 반영한다.
ABD 첫 걸그룹의 총괄 프로듀싱은 한성수 마스터 프로페셔널(MP)이 담당한다. 한성수 MP는 세븐틴, 애프터스쿨, 아이즈원, TWS 등 다수 아티스트 제작에 참여한 베테랑 프로듀서다.
하이브는 한성수 MP의 검증된 제작 노하우와 자사의 글로벌 인프라가 만나 강력한 시너지를 창출할 것으로 전망한다고 전했다.