국내 MZ세대들이 해외여행을 일상적인 소비 활동으로 받아들이면서, 일본이 여전히 가장 선호하는 여행 목적지로 나타났다. 특히 여행지 선택 기준에서 글로벌 트렌드와는 다른 독특한 패턴을 보이고 있다.
지난 30일 글로벌 여행 플랫폼 클룩이 공개한 '2026 트래블 펄스' 조사에서 한국 MZ세대의 활발한 여행 활동이 확인됐다. 조사 대상자 중 68.6%가 지난 1년간 해외여행을 경험했으며, 국내여행은 74.3%, 항공권 구매는 73.7%로 모두 70% 이상의 높은 참여율을 기록했다.
클룩
가장 방문하고 싶은 국가 순위에서 일본이 31.7%로 압도적인 1위를 차지했다. 이는 공동 2위인 서유럽, 남유럽, 호주(각 6.2%)보다 5배 이상 높은 수치로, 일본에 대한 선호도가 얼마나 높은지를 보여준다.
세대별 여행 패턴 분석 결과, 뚜렷한 차이점이 발견됐다. Z세대는 쇼핑과 미식 체험이 풍부한 오사카와 도쿄 같은 대도시를 선호하는 반면, 밀레니얼 세대는 교토, 삿포로, 오키나와 등 자연 경관과 휴양을 즐길 수 있는 다양한 지역으로 관심 범위를 확장하고 있다.
여행 목적지 결정 요인에서 한국 MZ세대만의 특별한 성향이 드러났다. 전 세계 MZ세대가 '날씨와 기후(48.5%)'를 최우선으로 고려하는 것과 대조적으로, 한국인들은 '현지 음식(41.2%)'을 가장 중요한 기준으로 삼았다.
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'개인 취향 및 관심사(37.9%)'가 그 다음 순위를 기록하며, 한국 MZ세대가 유명 관광지보다는 개인의 뚜렷한 선호도와 음식 문화 체험을 우선시하는 경향을 나타냈다.
클룩은 증가하는 일본 여행 수요에 대응하기 위해 에어서울과의 협력을 통해 일본 항공권과 숙박시설을 할인하는 '클룩 먼데이' 프로모션을 운영하고 있다.
이준호 클룩 한국 지사장은 "일본 여행에 대한 지속적인 관심 속에서 방문 지역과 여행 스타일이 더욱 다양해지고 있다"면서 "주요 도시는 물론 인근 소도시까지 손쉽게 탐방할 수 있는 예약 시스템과 상품 라인업을 확대해 나갈 계획"이라고 밝혔다.
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