중국 훠궈 프랜차이즈 '하이디라오'와 국내 리그 오브 레전드 프로팀 'T1'이 특별한 협업을 예고했다.
지난 29일 하이디라오 공식 인스타그램 계정에는 '콜라보레이션 Coming Soon'이라는 멘트와 함께 T1의 마스코트 캐릭터 '아티'의 실루엣이 공개됐다.
구체적인 협업 내용은 아직 공개되지 않았지만, 양측의 상징성을 고려할 때 다양한 굿즈 및 오프라인 이벤트가 포함될 가능성이 높아 보인다.
Instagram 'haidilaokorea', Instagram 't1.ati'
이번 협업은 단순한 브랜드 제휴를 넘어, 평소 두 브랜드 간 자연스러운 접점이 있었다는 점에서 더 주목된다.
특히 T1의 간판선수인 '페이커' 이상혁은 평소 하이디라오를 즐겨 찾는 것으로 유명하다. 팬들 사이에서는 이미 '페이커 맛집'이라 불릴 정도로 그의 하이디라오 사랑은 널리 알려져 있다.
실제로 T1 선수단 역시 하이디라오에서 회식을 자주 진행하는 것으로 전해진다.
Instagram 'faker', Instagram 't1lol'
경기 이후나 중요한 일정을 마친 뒤 팀 단위로 방문하는 모습이 자주 목격되면서, 하이디라오는 자연스럽게 T1과 연관된 공간으로 자리 잡았다.
이처럼 선수들의 실제 이용 경험과 팬덤의 인식이 맞물리면서, 이번 협업은 단순한 마케팅을 넘어 '진정성 있는 컬래버레이션'이라는 평가를 받는다.
e스포츠와 외식 브랜드의 만남이 점차 확대되는 가운데, 하이디라오와 T1의 협업이 어떤 새로운 팬 경험을 만들어낼지 관심이 집중된다.