편의점 CU가 이번 달 차별화된 위스키 신제품 '브란즈 피티드 위스키'를 출시하며 편의점 가성비 주류 시장에서의 경쟁력 강화에 나섰습니다.

CU는 2021년 편의점 업계 최초로 자체 와인 브랜드 'mmm!'을 출시한 이후 가성비 와인 라인업을 지속적으로 확장해왔습니다. 이후 2024년에는 차별화 양주 브랜드 'FRAME'을 론칭하며 합리적인 가격대의 위스키를 꾸준히 선보이면서 주류 시장에서의 영향력을 확대해왔습니다.

CU는 영국과 같은 전통적인 위스키 생산국은 물론 인도, 호주 등 다양한 국가로부터의 수입을 다각화하는 전략을 통해 위스키의 가격 접근성을 크게 향상시켰습니다. 그동안 고가 주류로 여겨졌던 위스키에 대한 소비자들의 선택권을 대폭 넓힌 결과, 작년 CU의 5만원 이하 저가 위스키 매출 비중이 79.3%라는 압도적인 수치를 달성했습니다.

사진 제공 = BGF리테일

특히 CU가 2024년 말 국내 위스키 대표 생산자 김창수 대표와의 협업으로 선보인 '길리듀'는 1만원대 가격의 정통 스카치 위스키로 큰 주목을 받았습니다. 이 제품은 위스키 커뮤니티와 SNS에서 화제가 되며 출시 19일 만에 누적 5만 개가 판매되었고, 단 2개월 만에 초도 물량 10만 병이 완판되면서 CU 위스키 중 역대 최단 기간 최다 판매량을 기록했습니다.

길리듀의 폭발적인 인기에 힘입어 CU의 위스키 매출은 전년 대비 2023년 46.0%, 2024년 30.1%, 2025년 24.5%로 매년 가파른 성장세를 보였습니다.

이러한 가성비 위스키에 대한 고객들의 뜨거운 반응에 부응하여 CU는 이번 달 새로운 차별화 제품인 '브란즈 피티드 위스키'를 19,900원에 출시합니다.

CU의 브란즈 피티드 위스키는 구운 사과와 캐러멜의 달콤한 향, 은은한 꽃향기, 그리고 강한 스모키향이 조화롭게 어우러지는 특징을 가지고 있으며, 편의점 업계에서는 처음으로 선보이는 피트 위스키 차별화 제품입니다.

피트 위스키는 식물성 이탄인 피트를 태운 불로 맥아를 건조시켜 장작불에 그을린 듯한 훈연 향이 매력적인 위스키로, 바비큐나 해산물과의 페어링으로 다양하게 즐길 수 있습니다.

사진 제공 = BGF리테일

CU는 기존의 대중적인 스카치 위스키, 블렌디드 위스키를 넘어서 위스키 애호가들 사이에서 두터운 매니아층을 형성하고 있는 피트 위스키를 1만원대의 합리적인 가격에 제공함으로써 편의점 위스키 시장에서 더욱 다양한 주류 소비 경험의 선택지를 제공한다는 계획입니다.

CU는 이러한 가성비 높은 제품 출시를 위해 세계 최대 주류박람회인 독일 프로바인에 직접 참가하여 제조사를 발굴했습니다. 블라인드 테스트를 통해 30여 개의 원액을 선별한 후, 아일랜드 현지에서 생산한 위스키를 BGF푸드에서 직수입하여 중간 유통 단계를 최소화함으로써 저렴한 가격에도 높은 품질을 갖춘 피트 위스키를 선보이게 되었습니다. 출시를 기념하여 2월 한 달 동안 할인 판매도 진행합니다.

BGF리테일 주류팀 안요한 MD는 "위스키의 대중화에 저가형 제품의 인기가 꾸준히 늘면서 가성비와 품질을 두루 갖춘 위스키 양품을 출시하기 위한 각고의 노력을 지속하고 있습니다"라며 "앞으로도 CU는 편의점 주류 시장의 확대와 고객 선택지를 넓히기 위해 다양하고 맛있는 주류를 지속 선보일 것입니다"라고 말했습니다.