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미국서 잘 팔리더니 월마트 '주류 식품' 진열대까지 점령한 신라면...이제 유럽 노린다

파이낸셜타임스가 신라면이 미국에서 주류에 진입했으며 영국, 독일 등 유럽에서도 판매가 늘고 있다며 인기를 조명했다.

인사이트사진 제공=농심


농심 신라면이 파이낸셜타임스(FT)에 등장했다. FT는 신라면이 미국에서 주류에 진입했으며 영국, 독일 등 유럽에서도 판매가 늘고 있다며 인기를 조명했다. 


28일(현지 시간) FT는 미국 등에서 한국 문화 인기에 힘입어 라면 판매가 증가하는 데 맞춰 농심이 외국 시장 진출 속도를 높이고 있다고 전했다.


FT는 K팝, 한국 영화, 드라마가 부상하면서 서구인들의 한국 음식에 관한 흥미도 함께 커졌다고 했다. 


 영화 '기생충'에 등장한 '짜파구리'를 예를 들기도 했다. 


인사이트사진 제공=농심


또 코로나19 사태 때 집에서 빠르고, 맛있고, 가성비 좋게 먹을 수 있는 음식이 인기를 끌며 세계적으로 라면 붐이 일었다고 설명했다.


농심은 특히 미국 월마트가 신라면 위치를 '틈새 아시아 코너'에서 '주류 식품' 쪽으로 옮긴 것에 큰 상징적 의미가 있다고 해석했다고 FT가 전했다.


농심은 이에 대해 미국에서 신라면 블랙을 앞세운 고급화 전략이 효과적이었다고도 분석했다. 


인사이트사진 제공=농심


농심은 FT에 "이전엔 라면을 먹는 사람들이 대부분 아시안이었지만 매운 음식을 시도해 보는 젊은 사람들이 많아지면서 지금은 미국 현지인들과 히스패닉들이 주 소비층"이라고 설명했다. 


지난해 농심은 신라면으로만 1조 2000억원의 매출을 거뒀다. 이중 60%는 해외에서 발생했다. 


미국은 농심의 최대 해외 시장이다. 2020년 미국 매출을 연 15억 달러(한화 약 2조원)까지 3배로 키워서 라면 시장 1위가 되겠다는 목표를 세웠다.

시장조사업체 유로모니터 인터내셔널에 따르면 미국 라면시장에서 농심의 시장점유율은 25.4%로, 약 절반을 차지한 일본 업체에 이어 2위다. 


인사이트사진=인사이트


농심은 미국 매출이 올해 크게 뛸 것으로 예상하고 LA 2공장에 생산라인을 추가하고 있으며 미국 3공장과 수출 전용 국내 공장 건설도 검토 중이다.


유럽에서도 영국과 독일에서 신라면의 인기가 치솟고 있다. 농심은 1분기 매출이 30% 이상 증가한 데 따라 내년에 현지 판매법인을 세울 계획이다.


파리 하계 올림픽 때 홍보 활동 등에 힘입어 올해 유럽 매출이 8000만 달러(한화 약 1100억원)로 30% 증가할 것으로 보고 있다.