파리바게뜨가 미국 오클라호마주 무어시에 첫 드라이브스루 매장을 열고 현지 소비자의 생활 방식에 맞춘 매장 운영에 나선다. 공항 등 특수상권에 이어 차량 중심의 교외 생활권으로 사업 영역을 넓히며 미국 시장 내 고객 접점을 확대하는 모습이다.
13일 파리바게뜨는 미국 오클라호마주 무어시에 최초의 드라이브스루 매장인 '파리바게뜨 무어점(Paris Baguette Moore)'을 오픈했다고 밝혔다.
이번 매장은 차량 이동이 일상화된 미국 시장의 특성을 고려해 고객이 차에서 내리지 않고도 빵과 음료 등 다양한 제품을 주문하고 수령할 수 있도록 설계됐다.
파리바게뜨 무어점 / 사진 제공 = 파리바게뜨
파리바게뜨 무어점은 오클라호마주 무어시 리버워크에 약 372㎡(약 112평) 규모로 들어섰다. 리버워크는 미국 중부의 주요 주간고속도로인 I-35와 인접해 무어·노먼·오클라호마시티 남부를 오가는 통근 차량이 많은 지역이다. 대형 유통시설과 상업시설이 밀집한 쇼핑 상권으로, 인근 주거지역을 기반으로 한 소비 수요도 기대되는 입지다.
드라이브스루 현장 주문은 커피와 음료, 샌드위치, 케이크, 페이스트리, 빵 등 고객 선호도가 높은 제품을 중심으로 운영된다. 온라인이나 파리바게뜨 앱을 이용하면 매장에서 판매하는 전 제품 중 원하는 메뉴를 사전에 주문한 뒤 드라이브스루 창구에서 수령할 수 있다.
파리바게뜨는 미국 현지 소비 환경에 맞춰 매장 형태를 다변화하고 있다. 올해 5월 필라델피아 국제공항에 미국 첫 공항 매장을 열며 일반 상권에서 특수상권으로 사업 영역을 확장한 데 이어, 이번에는 교외 차량 이동 수요를 겨냥한 드라이브스루 매장을 선보였다.
향후 무어점의 고객 반응과 운영 효율성을 검증한 뒤 드라이브스루 모델의 추가 확대 여부를 검토한다는 계획이다.
파리바게뜨 무어점 드라이브스루 창구에서 고객이 커피를 전달받고 있다. / 사진 제공 = 파리바게뜨
파리바게뜨 관계자는 "무어점은 고객들이 일상 속에서 파리바게뜨가 전하는 작은 즐거움을 더욱 편리하게 경험할 수 있도록 선보인 첫 드라이브스루 매장이다. 지역 주민들의 생활 방식과 이동 동선을 고려해 설계한 매장으로, 고객들은 매장에 직접 방문하거나 이동 중 잠시 들러 신선하게 구운 빵과 페이스트리, 케이크 등을 즐길 수 있다"며 "앞으로도 각 지역의 생활 방식에 맞춘 다양한 형태의 매장을 통해 고객들을 새로운 방식으로 만나고, 파리바게뜨만의 차별화된 품질과 정성, 따뜻한 브랜드 경험을 지속적으로 제공하겠다"고 말했다.
파리바게뜨는 미국 전역에서 약 320개 매장을 운영하고 있으며, 이 가운데 현지 가맹점 비중은 90%를 웃돈다.
미국 경제 전문매체 '앙트러프러너(Entrepreneur)'가 발표한 '2026 프랜차이즈 500'에서는 국내 브랜드 중 유일하게 종합 30위권에 진입해 29위를 기록했다. 베이커리 카페 부문에서는 1위에 올랐다. 종합 순위도 2024년 61위에서 2025년 42위, 2026년 29위로 지속적으로 상승했다.
파리바게뜨는 북미 시장 확대를 뒷받침하기 위한 생산 기반 구축에도 나서고 있다. 오는 2029년 완공을 목표로 미국 텍사스에 약 2만8000㎡ 규모의 제빵공장을 건립해 북미 전역의 매장에 제품을 공급할 수 있는 생산·유통 역량을 강화할 계획이다.