오리온 '고래밥', 해외 매출 1450억... 맞춤형 '펀 마케팅'으로 글로벌 알파세대 공략

오리온이 대표 스테디셀러 '고래밥'을 앞세워 글로벌 알파세대(2010년 이후 출생자) 공략에 속도를 낸다. 국가별 소비 트렌드와 어린이들의 관심사를 반영한 놀이 콘텐츠를 결합해 브랜드 경쟁력을 강화한다는 전략이다.

12일 오리온에 따르면 고래밥의 지난해 글로벌 연 매출은 1,700억 원을 돌파했다. 이 가운데 해외 매출만 1,450억 원에 달해 전체의 85% 이상을 차지했다. 1984년 출시된 고래밥은 독특한 해양 생물 모양과 캐릭터, 패키지 게임 등으로 인기를 얻은 대표 장수 브랜드로, 2006년 중국과 2010년 베트남 진출 이후 해외 시장에서도 입지를 꾸준히 넓혀왔다. 국내에서 검증된 '재미로 먹고 맛으로 먹는' 콘셉트가 해외 시장에서도 통한 것으로 풀이된다.

오리온 베트남 고래밥 매장 진열 이미지 / 사진 제공 = 오리온

최근 오리온은 재미와 소비를 결합한 '펀슈머(Fun+Consumer)' 트렌드에 주목해 미래 핵심 소비층인 알파세대를 타깃으로 한 현지화 마케팅을 강화하고 있다.

국내에서는 어린이들의 장래 희망을 주제로 한 '라두의 꿈놀이터'를 선보였다. 캐릭터 '라두'를 활용해 소방관과 요리사 등 다양한 직업을 소개하고 패키지에 미로찾기 등 미니게임을 담아, 놀이를 즐기며 미래의 꿈을 상상할 수 있도록 구성했다.

중국에서는 현지명 '하오뚜어위'로 판매되는 고래밥에 수집형 카드를 도입했다. 2022년부터 매년 새로운 콘셉트의 카드를 선보이고 있으며, 지난달 출시한 다섯 번째 시리즈에는 주요 캐릭터 카드를 포함시켰다. 패키지에도 색칠하기와 숫자 게임을 추가해 재미 요소를 높였다.

오리온 고래밥 글로벌 제품 이미지 / 사진 제공 = 오리온

베트남에서는 '마린보이'라는 제품명으로 과자에 이름을 새긴 '내 이름을 찾아라' 캠페인을 진행해 현지 알파세대로부터 큰 호응을 얻었다.

오리온은 앞으로도 국가별 소비자 취향과 놀이 문화를 반영한 콘텐츠를 지속 확대해 고래밥의 글로벌 브랜드 경쟁력을 한층 높일 방침이다.

오리온 관계자는 "고래밥 특유의 '펀(Fun)' 콘셉트가 국내를 넘어 해외 어린이들에게도 좋은 반응을 얻고 있다"며 "국가별 소비 트렌드와 알파세대의 관심사를 반영하여 글로벌 시장에서의 브랜드 입지를 한층 공고히 해 나갈 것"이라고 밝혔다.