필립모리스 순매출 40% 넘긴 비연소 제품... 아이코스 이어 비브·진도 성장

글로벌 담배기업 필립모리스 인터내셔널(PMI)의 매출에서 궐련형·액상형 전자담배와 니코틴 파우치 등 비연소 제품이 차지하는 비중이 40%를 넘어섰다. 궐련형 전자담배 '아이코스'를 중심으로 액상형 전자담배 '비브'와 니코틴 파우치 '진'까지 성장세를 보이면서 비연소 사업의 제품군도 확대되고 있다.

10일 한국필립모리스에 따르면 PMI의 올해 3분기 전체 순매출에서 비연소 제품이 차지하는 비중은 40%를 넘었다. 올해 1~9월 누적 기준으로는 약 42%에 달했다.

3분기 전체 순매출은 약 114억 달러로 지난해 같은 기간보다 5.5% 증가했다. 전 세계 30개 이상 시장에서는 비연소 제품이 전체 순매출의 절반 이상을 차지했다.

비연소 제품의 판매 지역도 꾸준히 확대되고 있다. 지난 9월 말 기준 PMI의 비연소 제품은 전 세계 110개 시장에서 판매되고 있다.

성장의 중심에는 궐련형 전자담배 아이코스가 있다. PMI는 올해 3분기 글로벌 궐련형 전자담배 시장에서 전용 담배 제품 판매량의 약 75%를 차지했다.

여기에 액상형 전자담배 비브와 니코틴 파우치 진이 새로운 성장축으로 자리 잡고 있다.

비브는 유럽의 폐쇄형 포드 방식 액상형 전자담배 시장에서 브랜드 1위를 유지하고 있다. 니코틴 파우치 진은 미국을 포함한 전 세계 63개 시장에 진출했다.

세 가지 제품을 함께 판매하는 유럽에서는 성장세가 더욱 뚜렷하다. 올해 3분기 아이코스·비브·진의 합산 판매량은 지난해 같은 기간보다 약 8.9% 증가했다.

한국 시장에서도 변화가 시작됐다. 그동안 아이코스를 중심으로 비연소 사업을 전개해 온 한국필립모리스는 최근 비브를 출시하며 제품군을 확대했다.

PMI는 비연소 제품 개발에도 대규모 자금을 투입하고 있다. 2008년 이후 관련 연구개발에 투자한 금액은 160억 달러(약 23조원)를 넘어섰다. 지난해에는 전체 연구개발비의 약 100%를 비연소 제품 분야에 사용했다.

이홍석 한국필립모리스 대표이사는 "이번 3분기 실적은 PMI 비연소 사업의 성장과 멀티 카테고리 전략의 성과를 보여준다"며 "한국에서도 아이코스와 비브를 중심으로 새로운 성장 기회를 만들어가고 있다"고 말했다.

다만 기존 궐련 담배 사업도 성장세를 이어갔다. 올해 3분기 PMI의 연소 제품 순매출은 전년 동기 대비 6.4% 증가해 비연소 제품 증가율(4.1%)을 웃돌았다. 비연소 제품의 매출 비중이 40%를 넘어선 가운데, 기존 담배 사업도 여전히 높은 성장률을 유지하고 있다.