오리온의 대표 스테디셀러 '초코칩쿠키', '마이구미', '미쯔'가 MZ세대 사이에서 '맛꾸(맛 꾸미기) 과자'로 재조명받고 있다.
6일 오리온은 친숙한 장수 제품들이 소비자의 자발적인 레시피 재해석을 타고 새로운 디저트 트렌드를 주도하고 있다고 밝혔다.
다이어리를 꾸미는 '다꾸', 휴대전화를 꾸미는 '폰꾸'에 이어 익숙한 음식을 개성 있게 즐기는 '맛꾸'가 새로운 식문화로 부상했다. 특히 SNS를 중심으로 간단한 조리법을 통해 과자의 맛과 식감을 다채롭게 바꾸는 일명 '식감 리폼' 트렌드가 활발히 확산되는 추세다.
오리온 '마이구미·초코칩쿠키·미쯔' 연출 이미지 / 사진 제공 = 오리온
제품별로는 지난 3월 출시된 '초코칩쿠키 말차라떼맛'이 우유에 말아 먹는 '말먹' 열풍을 다시 불지폈다. 우유에 적신 쿠키가 부드럽게 녹아들며 초코와 말차 라떼를 함께 마시는 듯한 풍미를 선사한다는 호평이 이어졌다.
'마이구미'는 탄산음료에 불린 뒤 얼려 먹는 '얼먹' 방식으로 인기를 모으고 있다. 겉면은 사각사각한 질감으로 바뀌고 안쪽은 쫄깃함이 유지돼 색다른 식감을 자랑한다. '미쯔' 역시 '말먹'은 물론 요거트나 아이스크림 위에 뿌려 먹는 '뿌먹'의 원조격 제품으로 꾸준한 사랑을 받고 있다.
소비자들이 직접 개발한 맛꾸 레시피는 실제 매출 성장으로도 이어졌다. 초코칩쿠키는 '말먹' 인기 효과로 올해 1~8월 매출이 전년 동기 대비 약 30% 증가했다. 마이구미의 탄산음료 '얼먹' 레시피 영상은 조회수 400만 회를 돌파하며 화제를 모았으며, 미쯔는 '말먹'·'뿌먹' 트렌드를 반영한 '오!그래놀라 미쯔 스모어'로 새롭게 라인업을 확장했다.
오리온 관계자는 "우유에 말고, 디저트 위에 뿌리고, 얼리는 등 다양한 식감 리폼 트렌드가 젊은 층 사이에서 확산되는 가운데, 특히 맛을 꾸미기 좋은 제품들의 인기가 계속 이어질 것으로 기대한다"고 말했다.