피카소 진품 130점에 프라이빗 비치까지...'그랜드 켄싱턴' 럭셔리 승부수

국내외 럭셔리 여행 수요가 늘어나는 가운데 호텔·리조트업계도 프라이빗 서비스와 회원제, 차별화된 문화 콘텐츠를 앞세워 프리미엄 시장 공략에 나서고 있다. 이랜드파크 역시 럭셔리 브랜드 '그랜드 켄싱턴'을 앞세워 회원제 리조트 사업을 본격화하는 모습이다.

이랜드파크는 올해 하반기 강원 고성에 회원제 럭셔리 리조트 '그랜드 켄싱턴 설악비치'를 선보일 예정이라고 밝혔다.

그랜드 켄싱턴 설악비치는 '지상에서 가장 아름다운 프라이빗 비치 휴양지'를 콘셉트로 한 회원제 리조트다. 이랜드파크가 2023년 하반기 론칭한 럭셔리 브랜드 '그랜드 켄싱턴'의 첫 모델로, 약 30년간 축적한 호텔·리조트 운영 경험을 바탕으로 프라이빗 휴양과 맞춤형 서비스를 결합한 것이 특징이다.

특히 리조트와 바로 이어지는 1㎞ 길이의 프라이빗 해변을 갖춰 객실에서 나와 곧바로 해변을 이용할 수 있다. 객실은 총 72실로, 461㎡ 규모의 270도 파노라마 오션뷰를 갖춘 '더 펜트하우스'를 비롯해 워터 풀 하우스, 마스터 스위트, 오션 스위트 등 4개 타입으로 구성해 대가족이 머물러도 여유로운 휴식이 가능하도록 설계했다.

그랜드 켄싱턴 설악비치 / 사진 제공=이랜드파크

회원권을 기반으로 국내외 호텔과 리조트를 연결하는 멤버십 전략도 강화한다. 그랜드 켄싱턴 회원은 국내 18개 호텔·리조트와 해외 켄싱턴호텔 사이판, PIC 사이판, 코럴 오션 리조트 사이판 등을 회원 전용 혜택가로 이용할 수 있다.

그랜드 켄싱턴 설악비치의 브랜드와 서비스를 미리 경험할 수 있는 회원 전용 멤버스 클럽도 운영 중이다. 서울 뉴코아 강남점과 강원 설악비치점·설악밸리점, 제주 서귀포점 등 총 4곳이다.

각 지점에서는 회원들을 대상으로 라이프스타일 클래스와 아트 갤러리 전시, 맞춤형 여행 큐레이션 등 다양한 VIP 전용 프로그램을 제공하며 브랜드 경험을 확대하고 있다.

그랜드켄싱턴 설악비치 더 펜트 하우스 객실 / 사진 제공=이랜드파크

회원권 구매 전 브랜드의 서비스와 공간을 경험할 수 있는 '체험 객실'도 운영한다. 켄싱턴호텔 설악비치와 켄싱턴호텔 평창, 켄싱턴리조트 경주 등 3곳에서 전담 버틀러 서비스와 익스프레스 체크인 등 그랜드 켄싱턴이 지향하는 프리미엄 서비스를 미리 체험할 수 있도록 했다.

이랜드파크는 럭셔리 리조트의 경쟁력을 숙박과 서비스에만 두지 않고 문화 콘텐츠로도 확장한다. 그랜드 켄싱턴 설악비치는 호텔·리조트 업계 최초로 '피카소 도예 컬렉션' 상설 전시를 선보일 예정이다.

전시에는 이랜드가 30여 년간 수집한 피카소 도자기 컬렉션 130여 점이 공개된다. 피카소가 도예 작품을 처음 제작한 마두라 공방과 그의 예술 세계가 담긴 도예 작품, 영감의 원천이 된 여인들, 동시대 예술가들과의 교류 등을 주제로 전시를 구성할 예정이다.

특히 이번 전시는 회원만을 위한 콘텐츠에 그치지 않고 일반 고객도 자유롭게 관람할 수 있는 개방형 전시로 운영한다. 회원제 리조트의 프리미엄 경험을 유지하면서도 지역과 연계한 문화 콘텐츠를 통해 고객 접점을 넓히겠다는 구상으로 풀이된다.

이랜드뮤지엄 소장 피카소 도예 작품들 / 사진 제공=이랜드파크

이랜드파크는 현재 국내 18개, 해외 사이판 3개 등 총 21개의 호텔과 리조트를 운영하고 있다. 해외 호텔·리조트 운영 경험을 바탕으로 국내에서도 럭셔리 브랜드 포트폴리오를 구축하고, 그랜드 켄싱턴을 중심으로 프리미엄 여행 수요 공략에 속도를 낸다는 계획이다.