대상그룹이 2006년부터 진행해온 헌혈 캠페인 '대상레드챌린지'가 올해 20주년을 맞으며 생명 나눔 문화 확산의 모범 사례로 자리매김했다.
사진 제공=대상그룹
대상은 대한적십자사 혈액관리본부와 함께 '대상레드챌린지'를 통해 헌혈 참여를 독려하고 안정적인 혈액 수급에 기여해왔다.
초기 그룹 임직원 대상 '휴가 전 헌혈 먼저' 캠페인으로 출발한 이 프로그램은 시대 흐름에 맞춰 지속적인 변화를 거쳤다. 코로나 팬데믹으로 혈액 수급이 중요해진 2020년에는 참여 범위를 전국민으로 확대하며 캠페인 의미를 더욱 강화했다.
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지난 20년간 헌혈에 참여한 그룹사 임직원은 누적 5,738명에 달하며, 기부된 헌혈증서는 총 8,629장이다.
2020년 이후 일반 시민들도 적극 동참해 7년간 3만 9,424명이 헌혈에 참여했다. 대상 임직원과 일반 시민을 합친 총 참여 인원은 약 4만 5천여 명이다.
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모아진 헌혈증서는 한국백혈병소아암협회 등을 통해 수혈이 필요한 환자들에게 전달됐으며, 사내 투병 임직원을 위한 지정헌혈과 모금에도 쓰였다.
대상은 캠페인 효과를 높이기 위해 참여 방식과 지원 제도를 꾸준히 개선해왔다. 2024년에는 '매칭그랜트' 제도를 신설해 임직원이 헌혈증서 1장을 기부하면 회사가 10만 원을 매칭 기부하는 방식을 도입했다. 이를 통해 983장의 헌혈증서와 9,830만 원의 후원금이 모여 소아암 환아를 지원했다.
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지난해에는 캠페인 슬로건을 'RESPECT YOUR RED!'로 변경하고, 광화문광장 '헌혈자의 날' 행사에서 '존중헌혈버스'를 운영하는 등 보다 적극적인 활동을 전개했다.
올해는 건강 문제나 근무 환경으로 헌혈이 어려운 비헌혈자도 참여할 수 있는 프로그램을 마련했다.
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소아암 환아를 위한 히크만 주머니 제작, 존중 편지 작성 등 신규 프로그램에 한 달간 총 123개의 히크만 주머니와 75통의 존중 편지가 모이는 등 비헌혈자들의 높은 참여율을 기록했다. 대상은 임직원이 기부한 헌혈증서와 히크만 주머니, 존중 편지 수량을 매칭해 자사 제품으로 구성된 '존중박스' 1,000개를 한국백혈병어린이재단에 기부할 계획이다.
헌혈 관심도를 높이기 위한 SNS 이벤트도 진행됐다. 헌혈 및 캠페인 참여 인증 시 청정원, 종가, 뉴케어, 복음자리 등 인기 브랜드 제품을 경품으로 제공하는 등 다채로운 참여 프로그램을 운영했다.
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김경숙 대상 ESG 경영실장은 "지난 20년간 이어온 대상레드챌린지는 임직원의 자발적 헌혈에서 시작해 전국민이 함께하는 생명 나눔 캠페인으로 성장했다"며 "더 많은 사람들이 헌혈의 중요성을 인식하고 참여할 수 있도록 그룹의 핵심가치인 '존중'을 바탕으로 캠페인 운영 방식을 계속 고도화하겠다"고 밝혔다.
대상은 장기간 헌혈 문화 확산에 기여한 공로를 인정받아 2023년 대한적십자사 혈액관리본부가 주관한 세계 헌혈자의 날 행사에서 혈액관리본부장 감사장을 수상한 바 있다.
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