스타벅스코리아가 '탱크데이' 마케팅 논란으로 중단했던 여름 프로모션을 재개한다. 다만 이번 프로모션은 신제품 출시만 진행하고 e-프리퀀시 굿즈 증정 이벤트는 제외해 축소된 형태로 운영한다.
18일 유통업계에 따르면 스타벅스는 오는 23일부터 음료와 푸드·MD(기획상품) 등 여름 시즌 신제품을 순차적으로 선보일 예정이다. 지난달 마케팅 논란으로 잠정 연기된 서머 시즌 프로모션을 일부 정상화하는 조치다.
스타벅스는 지난 15일 사내 공지를 통해 관련 내용을 공지하고 신제품 운영 계획을 검토 중인 것으로 전해졌다.
서울 시내 한 스타벅스 매장 앞으로 시민들이 지나가고 있다. 2026.6.14/뉴스1
업계에서는 스타벅스가 협력업체와의 계약 및 발주 일정을 고려해 프로모션 재개를 결정한 것으로 보고 있다. 계절 한정 제품의 특성상 원재료와 상품 생산이 상당 부분 진행된 상태에서 행사를 장기간 미루기 어려웠을 것이라는 분석이다.
실제로 일부 협력업체는 프로모션 연기 여파로 관련 제품 납품이 중단되면서 매출 감소를 겪은 것으로 전해졌다.
신세계그룹은 지난 17일 서울 장충동 '신세계 남산'에서 이마트 부문 및 스타벅스코리아 임원을 대상으로 역사 인식 교육을 실시했다. 오는 22일에는 전국 매장 파트너들을 대상으로 점포별 교육도 진행할 예정이다. 이번 신제품 출시는 해당 교육 직후 이뤄진다.