출시 40주년을 맞은 'K-라면의 자존심' 신라면이 누적 매출 20조 원이라는 대기록을 쓰며 글로벌 시장을 향한 제2의 도약을 선포했다. 농심은 2030년까지 해외 매출 비중을 60%로 끌어올려 명실상부한 글로벌 식품 기업으로 거듭나겠다는 청사진을 내놨다.
사진 제공 = 농심
13일 농심은 서울 소공동 롯데호텔에서 '신라면 출시 40주년 기념 기자간담회'를 열고, 신라면이 일궈온 40년의 성과와 함께 글로벌 시장을 향한 미래 비전을 공유했다.
1986년 국내 최초의 매운맛 라면으로 탄생한 신라면은 1991년 시장 1위에 등극한 이후 35년간 부동의 정상을 지키고 있으며, 현재까지 누적 판매량 약 425억 개를 기록했다. 국내 라면 브랜드 중 누적 매출 20조 원을 넘어선 것은 신라면이 최초로, 이제는 단순한 식품을 넘어 뉴욕 타임스스퀘어와 런던 피카딜리광장 등 세계적 랜드마크에서 한국 식문화를 전파하는 K-푸드의 선봉장으로 자리 잡았다.
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이날 간담회에서 조용철 농심 대표이사는 "신라면의 40주년은 완성의 순간이 아닌 더 큰 도약을 위한 출발점"이라고 정의하며, 2030년까지 매출 7조 3,000억 원, 영업이익률 10%를 확보하겠다는 구체적인 경영 목표를 제시했다.
현재 약 40% 수준인 해외 매출 비중을 60% 이상으로 끌어올려 글로벌 시장을 주도하겠다는 구상이다. 이를 위해 농심은 공급망 확충에 전력을 다할 방침이다. 올해 4분기 수출 전용 공장인 부산 녹산2공장을 설립하고, 미국·중국·일본 등 기존 핵심 시장의 유통 채널 확장과 더불어 다음 달 러시아 모스크바 법인 '농심 러시아(Nongshim Rus LLC)'를 출범시켜 유럽 및 독립국가연합(CIS) 시장 공략을 본격화한다.
조 대표는 중동 전쟁으로 인한 원가 부담 등 리스크가 상존하지만, 물류 거점 확보와 공격적인 마케팅을 통해 목표를 충분히 달성할 수 있을 것이라며 자신감을 내비쳤다.
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농심의 향후 전략 핵심은 국물 라면의 틀을 넘어선 '글로벌 누들 솔루션 프로바이더(Global Noodle Solution Provider)'로의 진화다. 조 대표는 "국물 라면 중심에서 벗어나 볶음면과 웰니스 콘셉트 등 소비자의 다양한 라이프스타일에 맞춘 모든 면 요리 영역에 도전하겠다는 의지"라고 밝혔다.
특히 일본식 '라멘(RAMEN)'과 차별화되는 한국식 'RAMYUN(라면)' 카테고리를 공고히 구축할 계획이다.
심규철 농심 글로벌마케팅부문장은 "일본의 '라멘(RAMEN)'과 차별화하기 위해 1970년대부터 고유 영문 명칭 '라몐(RAMYUN)'을 고수해 왔다"며 "이는 한국 라면만의 독자적인 장르를 형성하는 기반이 됐다"고 설명했다.
아울러 농심은 라면과 스낵 사업을 동시에 육성하는 '듀얼 코어' 전략을 통해 세계 시장에서 입지를 더욱 단단히 굳힐 예정이다.
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브랜드 경험을 확장하는 마케팅 활동도 한층 강화된다. 최근 에스파(aespa)를 글로벌 앰배서더로 선정해 전개한 광고 캠페인은 누적 조회수 5억 뷰를 돌파하며 젊고 트렌디한 이미지를 구축하는 데 성공했다. 또한 넷플릭스 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스'와의 협업 제품 출시 및 삿포로, 퀘벡 등 글로벌 겨울 축제 현장에서의 체험 행사 등 '먹고 보고 즐기는 경험형 브랜드'로 거듭나고 있다.
농심은 오는 6월 서울 성수동에 안테나숍 형태의 체험 매장 '신라면 분식'을 오픈해 국내 MZ세대와의 소통을 강화하고 소비자 테스트 기능을 수행할 예정이다.
조용철 대표는 "신라면은 일상 속 작은 만족을 주는 '스파이스 해피니스(Spice Happiness)'를 전파하는 중심이 될 것"이라며, 전 세계 소비자에게 한국 식문화의 가치를 전달하는 여정을 멈추지 않겠다고 강조했다.
한편, 농심은 오는 18일 신제품 '신라면 로제'를 한국, 일본 동시 출시할 예정이다.