농협은행이 웹툰작가 기안84를 새 모델로 발탁했다.

17일 농협은행이 웹툰 작가이자 방송인 기안84를 새로운 브랜드 모델로 선정했다고 발표했다. 

MZ세대를 겨냥한 마케팅 전략의 일환으로 기안84의 진솔하고 친근한 캐릭터를 활용해 젊은 층 고객 확보에 나선다는 계획이다.

기안84 / 농협은행

기안84와 농협은행의 협업은 지난해 농협은행 공식 유튜브 채널에서 방영된 '으랏차차 밥차차' 콘텐츠를 통해 처음 시작됐다.

이 프로그램에서 기안84는 정지선, 최현석 등 유명 셰프들과 함께 군부대와 소방서를 직접 방문해 음식을 만들어 대접하는 모습을 보여줬다. 해당 콘텐츠는 회차별로 100만 조회수를 돌파하며 큰 화제를 모았다.

농협은행 측은 모델 선정 배경에 대해 "현재와 같은 불안정한 시대 상황에서 고객들에게 기쁨과 희망을 선사할 수 있는 참신한 캠페인을 준비하고 있다"며 "진정성 있는 콘텐츠로 많은 사랑을 받고 있는 기안84가 이번 캠페인의 방향성과 가장 잘 맞는 인물이라고 판단해 모델로 선택했다"고 설명했다.

기안84 / 뉴스1

농협은행은 기안84와 함께 진행할 '희망을 그려드림' 캠페인을 통해 다양한 협업 상품과 굿즈 제작, 고객 참여형 이벤트 등을 대대적으로 준비하고 있다고 밝혔다. 

은행 관계자는 "단순한 재미 요소에만 집중하지 않고 농협은행만의 긍정적인 사회적 영향력을 최대한 발휘해 사회 전반에 작은 희망의 메시지를 전달하는 것이 이번 캠페인의 핵심 목표"라고 강조했다.