1996년 출시된 대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 맞아 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했다. 

30년간 한국 소비자들의 식탁을 책임져온 청정원이 기념비적인 해를 맞아 특별 엠블럼과 함께 브랜드 디자인을 전면 개편한 것이다.

청정원이 이번에 선보인 30주년 기념 엠블럼은 브랜드 고유의 정체성을 '30'이라는 숫자에 창의적으로 담아냈다. 

대상

청정원 브랜드의 시그니처인 타원형 곡선과 독특한 두께감을 그대로 살려 디자인 연속성을 확보했다. 

색상 면에서는 신선함을 나타내는 '프레시 블루'와 따뜻한 마음을 표현하는 '트루 옐로우'를 조화롭게 결합해 청정원만의 고유한 색채 정체성을 구현했다.

청정원은 기념 엠블럼 제작과 동시에 전체적인 브랜드 아이덴티티도 업그레이드했다. 

폰트의 두께와 심볼 간 비율을 정밀하게 재조정해 대형마트 진열대부터 모바일 디스플레이까지 다양한 매체에서 최적의 시인성을 확보했다. 

새롭게 개편된 디자인 시스템은 '순창' 고추장을 비롯해 간편식 브랜드 '호밍스', 육수 브랜드 '맛선생' 등 핵심 제품군의 패키지 디자인에 단계적으로 적용될 계획이다.

대상은 이번 리뉴얼이 30년 동안 축적된 브랜드 유산을 현대적 감각으로 재구성한 작업이라고 밝혔다. 소비자와의 거리를 더욱 좁혀 브랜드 신뢰성과 친근함을 강화하겠다는 목표다. 

새로운 30주년 엠블럼은 9일부터 청정원 공식 온라인 쇼핑몰인 정원e샵을 통해 첫 공개되며, 네이버쇼핑, 쿠팡, 마켓컬리 등 주요 이커머스 플랫폼과 대형마트 마케팅 자료에서도 확인할 수 있다. 

한편, 청정원은 현재 '라이프푸드 전문 브랜드'로의 도약 공식 선언하며 배우 임윤아와 함께하는 새로운 브랜드 캠페인을 통해 30주년의 새로운 출발을 알리고 있다.